تأملاتی در باب تأثیرخودهمخوانی برند بر ترجیحاتمصرف کنندگان در صنعت پوشاک

سال انتشار: 1394
محل انتشار: اولین کنفرانس ملی مدیریت راهبردی خدمات
کد COI اختصاصی: CSSM01_133
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 547

نویسندگان

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی

عضو هیأت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد نجف آباد

چکیده

طی دهه های اخیر،توجه بسیاری ازپژوهشگران بازاریابی به این موضوع جلب شده است که افراد برای توصیف ایدهآل های شخصیتی خود چگونه یک برند را از میان برندها ی مختلف انتخاب میکنند . سوالی که اهمیت مفهوم خود 2 را بیش از گذشته مورد توجه محققین حوزه رفتارمصرف کننده قرار داده است. خود، ساختاری است مشتمل بریک محتوای دانشی ثابت و سازماندهی شده از تجربیات شخصی فرد.این دانش درواقع همه ایده ها،تفکرات و اطلاعاتی که ما درباره خودمان داریم را در بر می گیرد.اینکه چه کسی هستیم،چه ویژگیهایی داریم، پیشنه فردی ماچیست وممکن است چه باشیم ،همگی خودپنداره ما را می سازند.مصرف بخشی از تلاش انسان است برای معنا بخشیدن و تقویت خودپنداره خواه درنگاه خودفرد و خواه در نظر دیگران. بنابراین تطابق خودپنداره 3 با ویژگی های ادارک شده محصول سهم مهمی در نگرش فرد نسبت به برند و متعاقبا تمایل برای مصرف محصول خواهد داشت.درمقاله حاضربا اتکا به نظریه خودهمخوانی برند 4 و با استفاده از ادبیات موجود در رابطه با مفهوم خودپنداره در حوزه رفتار مصرف کننده سعی شده است تا بخشی از تاثیر مفهوم پیچیده خود در انتخاب و وفاداری به برند ها در صنعت پوشاک در قالب مدلی مفهومی ترسیم شود. پرداختن به این موضوع در این صنعت با عنایت به ابعاد اجتماعی و شخصی مصرف پوشاک ازضرورت ویژه ای برخورداراست

کلیدواژه ها

خودهمخوانی با برند، ترجیح برند،شخصیت برند،ارزش ویژه برند،خودپنداره،خود

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.