محسن اکبری - دکتری، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه گیلان، گروه مدیریت، رشت، ایران
مصطفی ابراهیم پور - دکتری، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه گیلان، گروه مدیریت، رشت، ایران
پویا مرکباتی - دانشجوی کارشناسی ارشد MBA- بازاریابی، دانشگاه گیلان واحد پردیس، رشت، ایران

هدف این تحقیق بررسی نقش تصویر برند شهر بر دلبستگی افراد با توجه به میزان خودپندار ی مصرف کننده با برندشهر مورد نظر است. در این راستا از خودپنداره ی مصرفکنندگان بهره برده ایم و ادراکات مصرف کننده را بر اساس نحوهادراک و مقایسه خود با برند شهر، مطابق با خود ایدهآل یا خود واقعی مورد بررسی قرار داده ایم. از نظر محققان هرچندافراد در هنگام سفر به یک مکان توریستی به دنبال شناختن برند آن مکان نیستند ولی دانستن اطلاعاتی هرچند سادهمانند؛ داستانی از هویت و ویژگی های شخصیتی آن مکان می تواند نقش بسیار قوی در قضاوت و دلبستگی افراد نسبت بهیک مکان توریستی ایفا کند، چرا که تجانس خودپنداری در ایجاد انگیزه در افراد برای پردازش اطلاعات نقش دارد. بدیناساس در این مقاله، با توجه به ابعاد تجانس خودپنداری مصرفکننده که شامل تجانس با برند و جامع برند است اقدام بهبررسی نحوه تاثیرگذاری تصویر برند شهر بر دلبستگی به آن شهر نمودهایم و نحوه تاثیرگذاری خودپنداره ی افراد در اینرابطه را در قالب مدلی مورد بحث و نتیجه گیری قرار داده ایم.

برند شهر، تصویر ذهنی برند، تجانس خود پنداری، دلبستگی به شهر، گردشگری