پدرام جاهدی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه علامه طباطبایی
یاسمن جاهدی - کارشناس خرید خارجی شرکت پارس شهاب

بدنبال پیشرفت اقتصادی کشور چین و گسترش روابط تجاری این کشور با دنیای خارج، شناخت مفاهیم فرهنگی در ارتباطات تجاری با شرکتهای چینی از اهمیت فزایندهای برخوردار شده است. در پژوهش حاضر بدنبال تبیین مفهوم گوآنژی میباشیم که به اعتقادبسیاری از محققین نوعی بازاریابی رابطهمند به مفهوم چینی است. بدین منظور ابتدا به شرح مفهوم بازاریابی رابطهمند و ابعاد آن پرداخته میشود. در ادامه مفهوم گوآنژی تشریح میشود و بمنظور ایجاد تصویری بهتر در ذهن مخاطب به بیان شباهت و تفاوتهای گوآنژی با مفهوم بیشتر شناخته شدهی بازاریابی رابطهمند پرداخته میشود

گوآنژی، بازاریابی رابطه مند، روابط تجاری، شرکای تجاری، کشور چین