پدرام جاهد - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه علامه طباطبایی
پیمان دیلمی معزی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه علامه طباطبایی

رویدادها از جمله مظاهر زندگی انسانها هستند که مشارکت در آنها برای هرفرد میتواند دارای منافع و مضراتی باشد و افراد عمدتا بر پایهی تجزیه و تحلیل هزینه-منفعت اقدام به مشارکت و یا عدم مشارکت در اینگونه اجتماعات میکنند. از سوی دیگر رویدادها ازجمله موقعیتهای مناسب برای برقراری ارتباط بین یک یا چند سازمان و مخاطبان عام آن سازمان نیز می باشند.لذا مشارکت حداکثری افراد در رویدادها همواره از اهمیت بالایی برای سازمانهای ذینفع برخوردار بوده است. از این منظر میتوان رویدادها را از منظر بازاریابی مورد بررسی قرار داد. در واقع تمام فعالیتهای مرتبط با جلب مشارکت افراد در حوزه بازاریابی رویداد قرار می گیرد.در سالیان اخیر سیمای بازاریابی رویداد تحت تاثیر امکانات ارتباطی فراهم آمده در عرصهی الکترونیک دچار تحول بنیادین گشته است که در این مطالعه پس از تشریح بازاریابی رویداد بدنبال ارائه سیمای این حوزه از بازاریابی پس از وقوع این تحولات خواهیم پرداخت.

بازاریابی رویداد، بازاریابی رویداد الکترونیک ، .5Ws ،5Ps