بررسی رابطه بین عناصر آمیخته بازاریابی و ارزش برند(مورد مطالعه: فروشگاه های زنجیره ای شهرستان سنندج)
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت در هزاره سوم
- کد COI اختصاصی: AMTM01_127
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 536
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد سنندج، گروه مدیریت، سنندج، ایران
دانشیار دانشکده مدیریت و اطلاع رسانی علوم پزشکی تهران
استادیار مدیریت بازرگانی دانشگاه زنجان
چکیده
پژوهش حاضر با هدف شناسایی رابطه بین عناصر آمیخته بازاریابی و ارزش ویژه برند در فروشگاه های زنجیره ای شهرستان سنندج به انجام رسیده است. جامعه آماری این پژوهش مشتریان فروشگاه های زنجیره ای شهرستان سنندجهستند که شامل مشتریان دو فروشگاه زنجیره ای رفاه و فروشگاه زنجیره ای اتکا بوده و نامحدود می باشد. بنابراین براساس فرمول کوکران تعداد 384 پرسشنامه از مشتریان این فروشگاه جمع آوری گردید و جهت تحلیل آماری به دلیلنرمال بودن داده ها از فنون آماری پارامتریک استفاده گردید، که نتایج آزمونهای آماری انجام گرفته بر روی داده های جمعآوری شده، نشانگر تأیید تمامی فرضیه های پژوهش و وجود رابطه مستقیم میان عناصر آمیخته بازاریابی و ارزش ویژه برند در فروشگاه های زنجیره ای شهرستان سنندج در سطح اطمینان0/99 با ضریب همبستگی 0/749 مورد تایید قرار گرفت، همچنین فرضیه های فرعی مبنی بر وجود رابطه معنی دار میان مولفه های (قیمت، توزیع، محصول، ترفیع، کارکنان،فرایند، شواهد فیزیکی) و ارزش ویژه برند، به ترتیب با ضرائب همبستگی0/738و0/603و0/694و0/712و0/642و0/702و0/558 مورد تایید قرارگرفتندکلیدواژه ها
آمیخته بازاریابی، ارزش ویژه برند، قیمت، توزیع، محصول، ترفیع، کارکنان، فرآیند، شواهد فیزیکیمقالات مرتبط جدید
- ساختار سازمانی برای نسل Z: طراحی تیم ها و فرآیندهای کاری برای نسل دیجیتال
- ارزیابی اثرات مدیریت زنجیره تامین کالاها بر بهرهوری و تاب آوری در صنعت ساخت و ساز
- Optimizing transport routing in the supply chain using the Ant Colony Optimization in MATLAB
- ارائه مدل معیار جامع برای محاسبه اوزان مشترک در تحلیل پوششی داده های چند هدفه
- Marketing Analysis of Dynamic Capabilities and Customer Satisfaction in the Housing Industry
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.