بررسی رابطه تعاملی ابعاد بازاریابی سیاسی و تأثیر وزنی آن بر مشارکت عمومی شهروندان اردبیل

هدف پژوهش حاضر، بررسی رابطه تعاملی ابعاد بازاریابی سیاسی و تأثیر وزنی آن بر مشارکت عمومی شهروندان اردبیل میباشد. روش تحقیق از نوع توصیفی همبستگی بوده و جامعه آماری، کلیه شهروندان اردبیل میباشد. حجم نمونه -طبق فرمول کوکران 384 نفر محاسبه گردید. برای گردآوری دادهها از پرسشنامههای بازاریابی سیاسی و مشارکت عمومی استفاده شده است. به منظور تجزیه و تحلیل دادهها از آزمون ضریب همبستگی پیرسون و تکنیک اهمیت نسبی جانسون استفاده گردید. نتایج حاصل از آزمون فرضیات نشان داد که بین ابعاد بازاریابی سیاسی و مشارکت عمومی شهروندان رابطه معناداری وجود دارد. همچنین نتایج نشان داد که از بین ابعاد بازاریابی سیاسی، بعد نماد انقلابی دارای بالاترین اهمیت نسبی و بعد ابزار برنامهای دارای کمترین اهمیت نسبی در تأثیر گذاری بر مشارکت عمومی شهروندان میباشد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سیاسی ، مشارکت ، پروپاگاندا ، مبارزات انتخاباتی