مریم فرجیانی - دانشگاه تربیت دبیری شهید رجایی تهران دانشکده معماری و شهرسازی گروه ارتباط تصویری
سوسن خطائی - دانشگاه تربیت دبیری شهید رجایی تهران دانشکده معماری و شهرسازی گروه ارتباط تصویری

دنیایی که امروزه در آن زندگی می کنیم با سرعت زیادی دچار تغییر و پیشرفت شده این تغییرات حاصل تغییر نگرش انسان و جهان بینی او است که خود در ایجاد جریان های متفاوت در طول تاریخ تاثیر گذار بوده است در این میان تبلیغات محیطی عامل مهمی در ایجاد افکار نگرشها و فرهنگ جوامع ارتقاء یا کاهش انها به شمار می آید اما تبلیغات چگونه در جذب مخاطب و تغییر یا ایجاد رفتار آنها تاثیر می گذارد آیا می توان جریان اصیل فرهنگی و اجتماعی را غیر مستقیم از طریق تبلیغات محیطی مطرح کرد؟با استفاده از جاذبه های اصولی ترغیب مخاطب و استفاده از عوامل و عناصر مهمی که زیر ساخت فرهنگی دارند و با اجزای مناسب تبلیغات می توان به نتیجه مطلوب دست یافت در مقاله حاضر تلاش شده تا با مطالعه و تطبیق نظریه های مختلف در مورد تبلیغات از منظر روانشناختی و با هدف دستیابی به اصول و چارچوب مشخص برای ایجاد جریان های مثبت در تبلیغات و ارتقای فرهنگ و هویت ملی مخاطبان جامعه چند نمونه از مدل های طراحی شده برای تبلیغات و چگونگی تاثیر انها بر مخاطبان بررسی شود و بر اساس کلیت آنها مدلی متناسب با پیام های فرهنگی و اجتماعی ارائه شود

روانشناسی تبلیغات،تبلیغات محیطی،تغییر نگرش،تبلیغات فرهنگی،مدل های تبلیغات