فاطمه بهروزیان - گروه مدیریت واحد قم، دانشگاه آزاد اسلامی قم
حمید زارع - دانشیار، پردیس فارابی دانشگاه تهران
غلامرضا جندقی - استاد،پردیس فارابی دانشگاه تهران

خرید انی یکی از جنبه های مهم رفتار مصرف کننده و یکی از مفاهیم با اهمیت در محیط بازار است، اما با این حال اطلاعات کمی درباره خرید انی درجوامع درحال گذار و شرقی وجود دارد. هدف از انجام این پژوهش بررسی عوامل محیطی موثر بررفتار خرید انی در بین مصرف کنندگان ایرانی است.جامعه اماری تحقیق حاضر مشتریان یکی از فروشگاه هی زنجیره ای است که با توجه به حجم ان 390 پرسشنامه از میان مشتریان با روش نمونه گیری خوشه ای جمع اوری شد. به منظور سنجش روایی پرسشنامه تحقیق از تحلیل عاملی تاییدی مرتبه اول و جهت تعیین پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شد.فرضیات پژوهش به کمک بخش ساختاری مدل معادلات ساختاری یعنی تحلیل مسیر مورد بررسی واقع شدند.. مطابق نتایج به دست امده تاثیر مثبت جو فروشگاه راهنمایی و کمک فروشنده و وسعت فروشگاه بر رفتار خرید انی مشتری و نیز تاثیر ترددو شلوغی فروشگاه بر کاستن تمایل مشتری بر خرید آنی مورد تایید قرار گرفت.

جو فروشگاه، تردد و شلوغی فروشگاه، راهنمایی و کمک فروشنده، وسعت فروشگاه ، خرید انی