بررسی مفهوم، اصول و مبانی نظری بازایابی سبز

در حال حاضر بازاریابی بر اساس ملاحظات اجتماعی و محیطی یکی از مهمترین فعالیت های شرکت ها شده است و پیرو آن یکی از حیطه های بازاریابی که در مسائل محیطی بحث زیادی را در مطبوعات به خود اختصاص داده، بازاریابی سبز است. بازاریابی سبز را بازاریابی محیطزیست یا بازاریابی اجتماعی نیز نامیده اند و آن نوعی نگرش و رویکرد بازاریابی اجتماعی است که ارزش های اخلاقی، اجتماعی، انسانی و محیطیرا در کلیه فرایندها، ابزارها، رفتارهای بازاریابی و فروش برای ماندگاری و پایداری در کسب و کار و بازار رعایت، تقویت و حفظ می کند. با توجه به موارد یاد شده و اینکه هنوز در بعضی کشورها حتی ایران مردم با این نوع بازاریابی به صورت صحیح و کامل آشنایی ندارند بر آن شدیم تا در این پژوهش به بررسی مفهوم، اصول و مبانی نظری بازاریابی سبز بپردازیم برای این کار به روش توصیفی تحلیلی و با استفاده از داده های کتابخانه - ای و دیگر اسناد و مقالات موجود در این زمینه ابتدا به تعریفی از بازاریابی سبز پرداخته سپس به بررسی مفاهیم آن، دیگر پژوهش های محقیقن در این زمینه و در آخر به جمع بندی پرداخته ایم

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، بازاریابی سبز ، مبانی نظری ، محیط زیست