راحله سلمانی نژاد - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
سمیه ربیعی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی

امروزه ، اهمیت تدوین استراتژی مناسب بر کسی پوشیده نیست ، اما مسئله مهم و حتی با اهمیت تر از تدوین استراتژی ، اجرای موفقیت آمیزاستراتژی و تحقق اهداف مورد نظر می باشد . تصمیمات بسیاری بوده اند که علی رغم طراحی خوب و هوشمندانه شان در پیاده سازی با شکست قرین شده اند ، برنامه و طرحی که با صرف زمان و هزینه هنگفتی تهیه شده باشد اما در عمل با مشکلات فراوانی روبرو شده و جنبه عملیاتی نیابد ، فاقد ارزش است . یک سازمان ، جهت تحقق اهداف کلان و اهداف بازاریابی خود نیاز به برنامه ریزی بازاریابی دارد که یکی از ستاد ه های مهم این فرآیند ، تدوین استراتژیهای بازاریابی است . اجرای درست استراتژی های بازاریابی ، بخش نهایی و ضامن موفقیت شرکت در امر بازاریابی است . در این مقاله کوشیده شده است ضمن مروری بر اجرای استراتژی و موانع اجرای آن به بررسی موانع اجرای استراتژی های بازاریابی و ارائهراهکارهایی برای غلبه بر موانع پیاده سازی آن پرداخته شود .

استراتژی ، اجرای استراتژی ، استراتژی بازاریابی ،موانع استراتژی بازاریابی