بررسی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری و سهم مشتری مطالعه موردی: شرکت خدمات ایران خودرو تبریز
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: NDMCONFT03_176
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 571
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازرگانی بین الملل، تبریز
چکیده
امروزه برای بقا و موفقیت در بازار رقابتی کنونی باید از مزیت رقابتی بالایی برخوردار شد، این بهره مندی مستلزم ایجاد ارزش برای نام و نشان تجاری است. این امر مشتریان را جهت درک و تشخیص بهتر نسبت به آنها توانا می سازد. با توجه به این مهم در این تحقیق به بررسی تاثیرعناصر آمیخته بازاریابی)محصول، قیمت، توزیع، ترفیع( بر ارزش ویژ ه ی نام و نشان تجاری و سهم مشتری در شرکت خدمات ایران خودروتبریز پرداخته شده است. تعداد نمونه با استفاده از فرمول کوکران 483 نفر برآورد شده است. تحقیق حاضر از نظر روش پیمایشی و از نظر نوع علمی و از حیث هدف کاربردی است. روش گردآوری داده ها به صورت در دسترس می باشد. ابزار گرداوری داده ها پرسشنامه می باشد. برای سنجش آزمون روایی از نظر اساتید مدیریت استفاده شد. برای اطمینان از وجود پایایی پرسشنامه، میزان آلفای کرونباخ پرسشنامه انداره گیریشده است. برای بررسی نرمال بودن داده ها، از آزمون کلموگروف- اسمیرونوف استفاده شد که نتیجه آن نرمال بودن تمامی میغیرها را تصدیق می کند، از آزمون تحلیل مسیر و رگرسیون چندگانه برای یافتن میزان تاثیر هر یک از فرضیه ها استفاده شده است. نهایتا نتایج حاصل از تحقیق نشان می دهد که عناصر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری و سهم مشتری تاثیر مثبت داردکلیدواژه ها
عناصر آمیخته بازاریابی، ارزش ویژه نام و نشان تجاری، سهم مشتریمقالات مرتبط جدید
- ساختار سازمانی برای نسل Z: طراحی تیم ها و فرآیندهای کاری برای نسل دیجیتال
- ارزیابی اثرات مدیریت زنجیره تامین کالاها بر بهرهوری و تاب آوری در صنعت ساخت و ساز
- Optimizing transport routing in the supply chain using the Ant Colony Optimization in MATLAB
- ارائه مدل معیار جامع برای محاسبه اوزان مشترک در تحلیل پوششی داده های چند هدفه
- Marketing Analysis of Dynamic Capabilities and Customer Satisfaction in the Housing Industry
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.