طراحی مدلی برای بررسی تاثیر تبلیغات رسانه ای بر قصد خرید مجدد مشتریان از محصولات گلرنگ

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,018

فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MAVC02_055

تاریخ نمایه سازی: 28 اسفند 1394

چکیده مقاله:

در دنیای رقابتی امروزه که تمامی سازمانهای تولیدی و خدماتی به دنبال جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان فعلی خود هستند مشخص کردن عواملی که روی نیات رفتاری و قصد خرید مجدد مشتری تاثیر می گذارند؛ بسیار مهم حیاتی هست و کمک زیادی به تصمیم گیری های مدیران و اتخاذ استراتژی مناسب می کند. امروزه تبلیغات به عنوان یکی از استراتژی های بازارایابی تاثیری شگرف بر رفتار مصرف کنندگان و چگونگی انتخاب آنها دارد بدین منظور در این تحقیق به دنبال شناسایی عواملی هستیم که بر قصد خرید مجدد مصرف کننده تاثیرگذار بوده و توجه به انها در نهایت باعث افزایش خرید مشتری و سودآوری بیشتر می شود. بنابراین در این تحقیق سعی بر آن شده است که با شناسایی و تبیین عوامل موثر بر قصد خرید مجدد مشتریان مدلی برای بررسی تاثیر تبلیغات رسانه ای بر قصد خرید مجدد مشتریان از محصولات گلرنگ طراحی شود.

نویسندگان

هادی شفیعی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه شهید باهنر کرمان

حسن صفرنیا

دانشیار گروه آموزشی مدیریت، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه شهید باهنر کرمان

علی ملاحسینی

استاد گروه آموزشی مدیریت، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه شهید باهنر کرمان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • دهدشتی شاهرخ، ‌زهره؛ عقیلی، خدیجه (1394)، تاثیر راحتی استفاده از ...
  • سعیدا اردکانی، سعید؛ جهانبازی، _ (1394)، تاثیر تصویر فروشگاه بر ...
  • سی موون، جان و مینور، میشل اس(1386)، رفتار مصرف کننده، ...
  • کتابچی، محمد مهدی(1383)، صول بازاریابی خدماتی مسافرتی و گردشگری، تهران. ...
  • کفاش پور، آذر، لگزیان، سمیه، تودانی، حسین(1388). ارزش برند و ...
  • میرزایی محسن (1388)، مدیریت فروشگاه و خرده فروشی ها با ...
  • Boulding, W., and Amna, K, (1994), "A Consumer-Side Experimental Examination ...
  • Carpenter, Jason M & Marguerite Moore. (2009) , "Utilitarian and ...
  • Chernatony, D. and Segal-Horn, S. (2003), "Building on Services, Characteristics ...
  • Hung, I.B., Cha, H.S. (2013), The mediating role of consumer ...
  • Kotler, Kr P.(2001), A Framework For Marketing Management, Prentice- Hall, ...
  • Kotler, P. and Armstrong, G. (2004), Principles of Marketing, Prentice-Hall, ...
  • Kuang Chi, Hsin and Ren Yeh, Huery and Wei Huang, ...
  • Lin, Y. C. & Huang, P, W. (2012). "Effects of ...
  • Milgrom, P. and Roberts, J. (1986), "Price and advertising signals ...
  • Shalom Levy and Hanna Gendel -Guterman. (20 12), " Does ...
  • Youn, S. and Faber, R.J. (2000), "Impulse buying: its relation ...
  • نمایش کامل مراجع