سیده میترا کاظمینی - دانشگاه آزاد اسلامی زنجان، دانشکده معماری و شهرسازی، زنجان، ایران
مهدی ساشورپور - استادیار دانشگاه آزاد اسلامی زنجان، دانشکده معماری و شهرسازی، زنجان، ایران

یکی از استراتژیهای رسیدن به پایداری در سیمای شهری، برندینگ شهری است. در برخی مکانها مانند ایران استراتژی یادسازی اجرا نشده است. در اینگونه کشورها، شهرها درصورت داشتن برند شهری، آن رادرطول زمان و بصورت ارگانیک یافتهاند. حال اگر سیمای ارگانیک یک شهر از دریاچهای سرچشمه گیرد که در حال خشک شدن است، چه؟ با نگاهی به نظریه انهلت مبنی بر اینکه دانش بین کشورها را میشود باتعاملات فرهنگی پر کرد. این مقاله به تحلیل عوامل کیفیت بخش سیمای شهر با توجه به معیارهای برندینگ شهری میپردازد. به کمک این عاملها میتوان اولویتها و نیازمندیهای افراد را به منظور بهبودکیفیت سیمای شهر در جهت نشاندار کردن شهر شناسایی نمود. نمونه موردی این مقاله شهر ارومیه واقع دراستان آذربایجان غربی، درکشور ایران است. است. برای کسب اطلاع از این کیفیت ها از پرسش نامهاستفاده شد . درشهریور سال 1931 برای ارزیابی سیمای شهرارومیه در قالب یک مطالعه میدانی، از 111 نفر در حال گذر از عوارضی شهر ارومیه خواسته شد تا نظر خود را دربارهی دید خود از شهرارومیه اعلام کنند.از تحلیل عاملی برای یافتن عوامل موثر در سیمای شهر استفاده شد. بررسی تاثیر فرهنگ بر علاقه دوباره به سفر به این مکان نیز از طریق آزمون همبستگی اسپیرمن انجام شد. نتایج بدست آمده از تحلیل نشان میدهد سیمای شهر با توجه به معیارهای برندینگ شهری به صورت عوامل مشخصی قابل شناسایی است. فرهنگ بهتنهایی تاثیر کمی بر انگیزه سفر مجدد به مکان دارد، اما در صورتی که بتواند چیزی را با افراد به اشتراک بگذارد؛ میتواند تاثیر متوسطی در انگیزه سفر دوباره آنان به مکان ایجاد کند. ترکیب خرده برندهای دارای پتانسیل و اعتبار مثبت موجود در شهر با حرکتی فرهنگی میتواند بر غنای برندینگ و درنتیجه غنای سیمای شهر کمک کند.

سیمای شهر، برندینگ شهری،فرهنگ در برندینگ شهری