بازاریابی پارتیزانی و تاثیر آن بر رفتار خرید مصرف کننده
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی مدیریت، اقتصاد، حسابداری و علوم تربیتی
- کد COI اختصاصی: MEAE01_1713
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1060
نویسندگان
عضو هیئت علمی دانشگاه پیام نور
مدرس دانشگاه
چکیده
در بازار رقابتی امروز تمرکز زیادی روی بهبود کارآیی و اثربخشی تلاشهای بازاریابی وجود دارد .بازاریابی را میتوان بعنوان فرایندی تعریف کرد که فرد و گروه از طریق تولید کالا و خدمت و داد و ستد محصول ، نیازها و خواسته های خود را تامین می کنند.شرکتها درتلاشند روشهای نوینی را در جهت کاستن از هزینه ها و افزایش ارزش محصولات ویا خدمات خود انجامدهند.هدف بازاریابی پارتیزانی بعنوان یک استراتژی ،استفاده از ترکیب ابزارهای تبلیغاتی نوین با کمترین هزینه بر اساس روان انسان ها و آن گونه ای که انسان ها می اندیشند و قضاوت می کنند، بنا نهاده شده است وجهت تاثیر بر رفتار خرید مصرف کننده و افزایش شور و اشتیاق وی به استفاده از کالا یا خدمت و در نتیجه افزایش بهره وری و موفقیت شرکتها بکارمیرود.کلید موفقیت بازاریابی پارتیزانی هنر توجه کردن است چرا که با صرف بودجه اندک تاثیر شگرف در ذهن مخاطب ایجاد میکند در این مقاله به بررسی بازاریابی پارتیزانی و تاثیرآن بررفتار خرید مصرف کننده پرداخته ایم .نتایج حاصله نشان میدهدکه استفاده درست از ابزارهای بازاریابی پارتیزانی بر رفتار خرید تاثیر دارد و باعث تشویق مصرف کننده به خرید بیشترمیگردد.کلیدواژه ها
بازاریابی پارتیزانی،رفتار خرید مصرف کننده ،ابزارهای تبلیغاتی،بازار رقابتیمقالات مرتبط جدید
- تاثیر رهبری تحول آفرین بر عملکرد سازمانی و انگیزه کارکنان در مجتمع فولاد غدیر نی ریز
- بررسی تاثیر اخلاق حرفه ای کارکنان فروش بر اعتماد مشتری و عملکرد فروش (مطالعه موردی: فروشگاه های زنجیره ای شهر تهران)
- بررسی و تحلیل علل شکست و موفقیت استارت آپ ها در کشور ایران
- تاثیر ترومای خانوادگی بر سلامت روان اعضای خانواده و نسل های بعدی
- رابطه بین کیفیت زندگی و سبک های مقابله با استرس در مراقبین بیماران روانی با شدت بیماری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.