مطالعه محرک های موثر بر بازاریابی ویروسی و تاثیر آن بر آگاهی و نگرش برند
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی مدیریت، اقتصاد، حسابداری و علوم تربیتی
- کد COI اختصاصی: MEAE01_1493
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 914
نویسندگان
استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه یزد
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشکده مدیریت دانشگاه یزد
چکیده
با افزایش رقابت جهانی، سازمانها به دنبال راهکارهایی در جهت افزایش توان رقابتی خود در بازارمیباشند. در واقع سازمانها به این نکته پی برده اند که موفقیت مستمر در بازار از طریق ایجاد و حفظ مزیت رقابتی در بازار کسب میشود. یکی از حوزههایی که سازمانها میتوانند محصولات و خدمات خود را از سایر رقبا متمایز کنند حوزه برندینگ است. در چنین سطحی از رقابت تبلیغاتی، برندها به سختی می توانند توجه مصرف کنندگان را به خود جلب کرده و آنها را متقاعد به خرید کنند. از سویی تبلیغاتدر رسانه های جمعی، هزینه های مالی هنگفتی برای شرکت ها به بار می آورد و اکثر شرکت ها توان مالی برای حضور مستمر در تبلیغات این رسانه ها را ندارند. بدبینی و بی علاقگی بینندگان نسبت به آگهی های تبلیغاتی نیز بر مشکلات فوق، افزوده است. به همین دلیل بازاریابان در سال های اخیر، درجست وجوی راه های جدیدی می باشند. تبلیغ ویروسی یک روش ارزان قیمت و جدید است که مصرف کنندگان را به انتشار تبلیغ از طریق ایمیل، شبکه های اجتماعی و سایر سکوهای اینترنتی تشویق می کند.در این مطالعه سعی شد تا با بررسی مبانی نظری در خصوص محرک های بازاریابی ویروسی و تاثیر آن برآگاهی و نگرش برند، ابعاد و مولفه ها سطح بندی و مدل مفهومی پژوهش ارائه شودکلیدواژه ها
بازاریابی ویروسی، تبلیغات دهان به دهان الکترونیک، رسانه های اجتماعی، عوامل فردی، آگاهی از برند، نگرش نسبت به برندمقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.