تاثیر روابط میان ابعاد ارزش ویژه برند و ارزش ویژه کلی برند از منظر پاسخ مصرف کنندگاندر صنعت بانکداری مورد مطالعه بانک مهر اقتصاد
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی مدیریت، اقتصاد، حسابداری و علوم تربیتی
- کد COI اختصاصی: MEAE01_1163
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 573
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه تهران جنوب
استادیار و عضو هیئت علمی رشته مدیریت صنعتی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه تهران جنوب
استادیار و عضو هیئت علمی رشته مدیریت صنعتی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه تهران جنوب
چکیده
هدف ازاین پژوهش به ارائه یک مدل برای درک بهتر ارزش ویژه نام تجاری میباشد. این پژوهش به دنبال بررسی اثرات این عامل بر پاسخ مصرف کنندگان)مشتریان( با استفاده از داده های بانک مهر اقتصاد میباشد.این پژوهش به لحاظ اهدافی که دنبال می کند از نوع تحقیقات کاربردی است و از نظر روش تحقیق از نوع تحقیقات توصیفی پیمایشی می باشد. جامعه آماری این تحقیق مشتریان بانک مهر اقتصاد در شهر تهران بوده که نمونه آماری با استفاده از روش نمونه گیری کوکران 431 نفر انتخاب شد که در نهایت با نرخ برگشت 93 درصدی 400 پرسشنامه برگشت داده شد .برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شد.پایایی آنها بااستفاده از آلفای کرونباخ به ترتیب:904/. ،876/. ،911/. ،804/. ، 836/. بدست آمد. آمد.از روش آماری مدل معادلات ساختاری برای تجزیه تحلیل داده ها استفاده شد.در بررسی روابط بین متغیر ها ،خروجی های نرم افزار EQS 6.1 نشان دهنده مناسب بودن مدل ساختاری بود(میزان شاخص ها NFT=./917 ، NNFT=./950 ، CFI=./956 ، IFI=./956 ، RMSEA=/051 نشان دهنده بر ارزش مدل ساختاری بودند) به عبارتی دیگر داده های مشاهده شده تا میزان زیادی منطبق بر مدل پژوهش بود. نتایج نشان داد: رابطه آگاهی از برند با کیفیت درک شده اثر مثبت و مستقیم (β-/67) دارد رابطه آگاهی با تداعی برند رابطه مثبت و مستقیم (β-/59) دارد و رابطه کیفیت بر وفاداری مستقیم (β-/07) و رابطه تداعی برند بر وفاداری اثر مثبت و مستقیم (β-/31) دارد و رابطه کیفیت بر ارزش کلی ویژه برند اثر مثبت و مستقیم (β-/26) دارد و رابطه وفاداری بر ارزش کلی ویژه برند اثر مثبت و مستقیم (β-/52) داردو رابطه تداعی بر ارزش کلی ویژه برند مستقیم(β-/27)است.کلیدواژه ها
ارزش ویژه نام تجاری مبتنی بر پاسخ مصرف کنندگان،وفاداری به برند ،کیفیت درک شده ،تداعی های برند،آگاهی از برندمقالات مرتبط جدید
- نقش هوش مصنوعی بر روی افزایش سود و بهره وری
- بررسی تاثیر رمزارزها و داراییهای دیجیتال بر آینده بانکداری مرکزی (CBDC)
- بررسی نقش فناوری اطلاعات و ارتباطات بر توانمندسازی کارکنان (مطالعه موردی فرمانداری پردیس)
- بررسی اثر تغییر قیمتها بر توزیع درآمد و رفاه اجتماعی
- نقش هوش مصنوعی استراتژیهای بازاریابی و ظرفیت های سازمانی در عملکرد سازمانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.