بررسی اثر تصمیم احساسی کشور مبدأ و پیوندهای مرتبط با برند و قصد خرید

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 510

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MOCONF03_423

تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1394

چکیده مقاله:

گرایش به سمت کالاها و برندهای بین المللی با کیفیت در کشورهای در حال توسعه یک واقعیت است و ایران نیز از این قاعده مستثنی نیست. هدف از این پژوهش بررسی اثر تصویر احساس کشور مبدأ و پیوندهای مرتبط با برند بر قصد خرید مصرف کنندگان ایرانی از برندهای معروف لباس ترک می باشد. در این تحقیق برای مطالعه برندهای کونون و دفاکتور در نظر گرفته شده اند. جامعه آماری این تحقیق مشتریان به برندهای کوتون و دفاکتو در فروشگاه های عرضه کننده این برند در شهرهای تبریز و تهران می باشد. از روش نمونه گیری تصادفی ساده به منظور جمع آوری نمونه ها استفاده شده است. که 384 پاسخ دهنده در نهایت به سؤالات پرسش نامه پاسخ داده اند. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهای Spss و Amos دفو شده است. یافته های تحقیق نشان می دهد تصویر احساسی کشور مبدأ و پیوندهای مرتبط با برند و قصد خرید مصرف کنندگان تأثیر مثبت و معنی داری دارند.

کلیدواژه ها:

تصویر احساسی کشور مبدأ ، پیوندهای مرتبط با برند ، برند کوتون ، برند دفاکتو

نویسندگان

وحیده علیپور

استادیار گروه مدیریت، دانشگاه زنجان

رضا پیرایش

استادیار گروه مدیریت، دانشگاه زنجان

پری ناز پژوهان راد

دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه زنجان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • شریف، پهلوان، مهدویان، وحید، (1394)، مدل سازی معاملات ساختاری با ...
  • مومنی، منصور، فعال قیومی، علی (1385) تحلیل های آماری با ...
  • کهیاری حقیقت، امین؛ دهدشتی شاهرخ، زهره؛ عطوفی، امین، (1393) _ ...
  • کاتلر فیلیپ، آرمسترانگ گری) 1385)" اصول بازاریابی"، ترجمه بهمن فروزنده، ...
  • مرادی، هادی. زارعی، عظیم؛(1390) تصویر ذهنی کشور مبدا و شکل ...
  • Consumer" Perceptions of Canadianه [9]Ahmed, Sadrudin A. and d'Astous, Alain ...
  • Anholt, Simon (2000); _ The nation as brand, " Across ...
  • Brodowsky, G. H., Tan, J. & Meilich, O. (2004). Managing ...
  • Agbonifoh, Barnabas A. and Elimimian, Jonathan U. (1999); :Attitude of ...
  • 0] D iamantopoulos, _ Schlegelmilch, B., & Palihawadana, D. (2011). ...
  • 1]Netemeyer, R. G. Et Al. (2004). Developing and Validating Measures ...
  • Kaufman -Scarborough Carol & Sandra Forsythe. (2009), " Current issues ...
  • 3] Papadopoulos, N., & Heslop, L. A (1993). Product- Country ...
  • 5] Parameswaran, R., & Pisharodi, M. R. (1994). Facets of ...
  • Nagashima, A. A. (1970). Comparison of Japanese and US attitudes ...
  • Chen, L. S. L., Wu, Y. J., & Chen, W. ...
  • Keller, K. L. (1993). C onceptualizing, measuring and managing customer ...
  • Keller, K.L. (1998). Strategic brand management: Building, measuring, and managing ...
  • Keller, K.L. (2001). Building customer-b ased brand equity. Marketing Management, ...
  • Meyers, k. S., Gamst, G. _ & Guarino, A. J. ...
  • Nebenzahl, I. D., Jaffe, E. D., & Lampert, S. L. ...
  • Johansson, J. K., Douglas, S. P., & Nonaka, I. (1985). ...
  • Roth, K., & D iamantopoulos, A. (2009). Advancing the country ...
  • Laroche, M., Papadopoulos, N., Heslop, L, & Mourali, M. (2005). ...
  • Martin, I. M., & Eroglu, S. (1993). Measuring a multi ...
  • Verlegh, P., & Steenkamp, J. B. E. (1999). A review ...
  • Aaker, David A. and Erich Joachimsthalr (2000), Brand Leadership, London, ...
  • Chinen, Kenichiro and Jun, Minjoon and Hampton, Gerald M. (2000); ...
  • Market Presence, and Buying Behavior: Aggregate Image of foreign Product ...
  • Farquhar P.H. (1989, September). Managing brand equity. Marketing Research, 1(3), ...
  • Hamzaoui, _ & Merunka, D. (2006). The impact of country ...
  • Sharma, P. (2011). Country of origin effects in developed and ...
  • نمایش کامل مراجع