بررسی رابطه شخصیت برند بر وابستگی مشتریان و افزایش فروش
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 664
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMBA01_027
تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1394
چکیده مقاله:
یک برند قوی وسیله ای است که سازمان ها را در جهت رسیدن به مزیت رقابتی یاری می نمایند. امروزه برند جزء مهم ولاینفک در استراتژی بازاریابی است. یک برند موقعی دارای قدرت است که بتواند رفتار مصرف کنندگانی که به آن برند می نگرند را تحت تأثیر قرار داده و به شکل عادی ترجیحات، گرایشات و رفتار خرید برای آن برند را تکراری و روزمره نماید. در سال های اخیر، بحث و بررسی در خصوص شخصیت برند جایگاه ویژه ای در محافل علمی ودانشگاهی و همچنین در حوزه کسب و کار یافته است. بسیاری از محققان و مدیران شرکت ها به این نتیجه رسیده اند که با ارزش ترین دارایی یک شرکت در جهت بهبود فرایند بازاریابی، شخصیت برند و دانش برندینگ است . مقاله حاضر توصیفی با روش کتابخانه ای و با هدف دستیابی به تاثیر شخصیت برند در وابستگی مشتریان پرداخته و برای استفاده از شخصیت برند جهت افزایش وابستگی مشتریان و در نهایت افزایش فروش به مدیران سازمانی پیشنهاد می کند.
کلیدواژه ها:
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :