بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر رضایت مشتریان و شخصیت برند مطالعه موردی:محصولات لوازم خانگی اسنوا
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MRMEA02_248
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1585
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد خوراسگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد خوراسگان
چکیده
پژوهش حاضر به بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر رضایت مشتریان و شخصیت برند اسنوا میپردازد. این تحقیق از نظر هدف،کاربردی و از نظر نحوه اجرا توصیفی پیمایشی و از نظر ماهیت همبستگی است. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه خریداران محصولات لوازم خانگی اسنوا در شهر اصفهان بودند که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده صورت گرفته است. روایی پرسشنامه ها به روش محتوایی و تحلیل عاملی تأیید شده و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ برای پرسشنامه0/80 تایید گردید. از 000 پرسشنامه توزیع شده بین مشتریان 573 پرسشنامه بازگشت و جهت تحلیل استفاده شد. اطلاعات جمعآوری شده به وسیله نرم افزارهای SPSS و Amos از طریق آمار توصیفی )فراوانی، درصد، میانگین و انحراف معیار( و آمار استنباطی )تحلیل عاملی تاییدی، تحلیل مسیر به همراه سطح معنیداری( مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. بر اساس نتایج به دست آمده فرضیه اصلی پژوهش )آمیخته بازاریابی بر رضایت مشتریان و شخصیت برند تاثیر معناداری دارد.( مورد تایید قرار گرفت همچنین فرضیه های فرعی پژوهش نیز مورد تایید قرار گرفتکلیدواژه ها
آمیخته بازاریابی، رضایت مشتری، برند، شخصیت برندمقالات مرتبط جدید
- چالش ها و فرصت های ارتباطات سازمانی در عصر شبکه های اجتماعی و هوش مصنوعی
- شناسایی و تبیین مسیرهای تاثیرگذاری بازاریابی حسی بر رفتار مصرف کننده؛ یک مطالعه فراترکیب
- بررسی اثر هوش هیجانی مدیران بر موفقیت کارآفرینانه در محیط های پرتلاطم
- کاربرد هوش مصنوعی در بهبود دقت و اثربخشی کانون های ارزیابی کارکنان
- کابرد هوش مصنوعی در بهبود فرایند بودجه ریزی بر مبنای عملکرد در سازمان دولتی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.