بررسی نقش میانجی گرایانه MKIS در رابطه GIS و فرایند تصمیم گیری آمیخته بازاریابی

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 375

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MRMEA02_217

تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1394

چکیده مقاله:

هدف از این تحقیق بررسی نقش میانجی گرایانه MKIS در رابطه GIS و فرایند تصمیم گیری آمیخته بازاریابی می باشد. بر این اساس فرضیه هایی برای بررسی این موارد تدوین شد. حال با پایان یافتن فرآیند بررسی فرضیه ها و مشخص شدن نحوه اثرگذاری متغییرهای معرفی شده در فرآیند تحقیق، استفاده از این نتایج میتواند کارگشای تصمیم گیری شرکتها برای کسب موفقیت های بیشتر در بازار کسب و کار آنها باشد. در همین راستا و به منظور کاربردی نمودن نتایج، پیشنهادهای زیر در مورد فرضیه های مورد بررسی و نتایج حاصل از آنها ارائه می شود. لازم به ذکر است، عوامل بسیار دیگری نیز ممکن است بر فرایند تصمیمگیری آمیخته بازاریابی اثرگذار باشد که در این تحقیقبدانها پرداخته نشده است. در مواردی نیز برای استفاده کاربردی از نتایج، نیاز به تحقیقات تکمیلی وجود دارد.بنابر نتیجه آزمون و پذیرش فرضیه ها به جز فرضیه اول و پنجم به این نتیجه رسیدیم که سیستم اطلاعات بازاریابی نقش میانجیگرایانهای در رابطه سیستم اطلاعات مکانی در فرایند تصمیمگیری آمیخته بازاریابی را دارد. و باتوجه به اینکه فرضیههایاصلی مورد تایید می باشد لذا پیشنهاد می شود که سازمانها و شرکتهای بازاریابی و بازرگانی، با استفاده از سیستم اطلاعات مکانی و سیستم اطلاعات بازاریابی در تسهیل و تسری فرایند تصمیمگیری آمیخته بازاریابی جهت افزایش بهرهوری و بهینه سازی مناب مالی و انسانی استفاده نمایند. یکی از مشکلات سیستمهای اطلاعات بازاریابی دسترسی نداشتن به پایگاه دادهیکپارچه و تحلیلهای گرافیکی و مکانی مناسب با توجه به شرایط و نیازهای معمول جهت پیشبینی و تصمیمگیری میباشد که با استفاده از این سیستم دیگر آن مشکل را نداریم. با توجه به توانایی های فنی و قابلیت های سیستم اطلاعات مکانی به عنوان یک عنصر پویا جهت مزیت رقابتی و منحصر بفرد بودن بیش از فن آوری های سیستم اطلاعات بازاریابی توانایی در یکپارچه سازی اطلاعات از مناب متفاوت را دارا است و در حوزههای تصمیمگیری چند زمانی و چند متغیره این امکان و قابلیت را به ما می دهد که به عنوان سیستمهای پشتیبانی تصمیمگیری در راستای پیشبرد اهداف و تنظیم نیازها و درخواستها از آن استفاده نماییم سپس با استفاده از یک رویکرد مبتنی بر مناب تصمیمگیری و آمیخته بازاریابی به توانیم یک سیستم جام و یکپارچه از سیستم های اطلاعات مکانی را در کنار سیستم اطلاعات بازاریابی به عنوان یک فنآوری نوین استفاده کنیم

کلیدواژه ها:

MKIS ، GIS ، تصمیم گیری آمیخته بازاریابی ، میانجی گرایانه ، سیستم اطلاعات بازاریابی

نویسندگان

بهرام خیری

استاد یار گروه مدریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز

محمد پروین

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی از دانشگاه آزاد اسلامی تهران مرکز

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • خاکی، غلامرضا، روش تحقیق با رویکردی به پایان نامه نویسی، ...
  • کاتلر، فلیپ و گری، آرمسترانگ، اصول بازاریابی، 1391، مترجم بهمن ...
  • کاتلر، فیلیپ و گری، آرمسترانگ، مدیریت بازاریابی، 1382، مترجم بهمن ...
  • P. Kotler, Marketing Management: Analysis, Planning, and Control, 9th ed., ...
  • نمایش کامل مراجع