ارزیابی ارزش ویژه برند بر اساس مدل آکر در صنعت پوشاک (مطالعه موردی: شرکت چرم مشهد)

سال انتشار: 1394
محل انتشار: اولین کنفرانس ملی مدیریت ،نوآوری و کارآفرینی در شرایط اقتصاد مقاومتی
کد COI اختصاصی: KHMA01_006
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 1482

نویسندگان

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، واحد تربت جام ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تربت جام، ایران

استادیار، گروه مدیریت، واحد تربت جام، دانشگاه آزاد اسلامی،تربت جام، ایران

چکیده

تحقیق درباره برند و ارزش ویژه برند ، برای بازاریابی و تئوری بازاریابی در سال های اخیر، اهمیت یافته است. برند می تواند ارزش و قدرتی در بازار، ورای آن چه به وسیله ویژگی های ذاتی محصول ایجاد می شود را فراهم نماید. یک برند قوی با ارزش ویژه مثبت، مزایای متعددی مانند حاشیه سود بالاتر، فرصت تعمیم برند، اثربخشی ارتباطات قوی تر و ترجیح و قصدهای خرید بالاتر مصرف کننده را دارد. لذا هدف اصلی از این پژوهش ارزیابی ارزش ویژه برند بر اساس مدل آکر می باشد که این ابعاد شامل وفاداری به برند ، کیفیت ادراک شده از برند ، تداعی برند و آگاهی از برند می باشد. روش تحقیق در این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه آماری را کلیه خریداران محصولات شرکت چرم مشهد تشکیل می دهند که 384 نمونه به صورت نمونه گیری تصادفی ساده استخراج و مورد تحلیل قرار گرفته است. نتایج حاصل از تحقیق نشان می دهد که ابعاد ارزش ویژه برند در شرکت چرم مشهد بالاتر از سطح متوسط است

کلیدواژه ها

برند، ارزش ویژه برند، وفاداری به برند، آگاهی از برند، کیفیت اداراک شده از برند، تداعی برند

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.