علی بصیر - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل
شهربانو قلی پور - مربی دانشگاه آزاد اسلامی واحد بابل

امروزه بازاریابی سبز و زنجیره تامین سبز، به عنوان یک مفهوم عمومی طرح شده است. با این حال،در مورد چگونگی ایجاد نامهای تجاری صنعتی سبز و ایجاد برندهای صنعتی چارچوب جامعی وجودنداشته و بررسی این موضوع که آیا زنجیره تامین سبز/پایدار را می توان با بازاریابی صنعتی سبز درجهت ایجاد سازمان ها و نام های صنعتی سبزتر یکپارچه کرد، هنوز نامشخص است.علاوه بر این،عوامل موثر در زمینه توسعه محصول جدید صنعتی سبز و یا چگونگی پذیرش محصولات جدیدصنعتی شده سبزتوسط سازمان ها شناخته نشده است. پژوهش حاضر با هدف تحلیل تأثیر بازاریابی سبز و آمیخته های آن بر مدیریت زنجیرهتأمین در بازارهای صنعتی انجام شده است. به همین منظور در این مقاله با بررسی جامع مبانی نظری مرتبط با این حوزه بهارایه مدلی مفهومی همراه فرضیات پژوهشی اقدام شده است که می توان به عنوان مدل مفهومی در عمل به کار گرفته شود.

بازاریابی، بازاریابی سبز، زنجیره تأمین، مدیریت زنجیره تأمین و بازارهای صنعتی