سالار دانش فر - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه تربیت مدرس
الناز نبی زاده مامانی - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه تهران

با توجه به نیاز شدید مؤسسات به کسب مزیت رقابتی و تبلیغات گسترده در جهت معرفی محصولات و خدمات و ترغیب مشتریان به خرید، پژوهش حاضر در پی مقایسه میزان اثربخشی ۳ نوع تبلیغی است کهدر رسانههای ایرانی بهطور گسترده استفاده میگردد. بدین منظور از شاخصهای آیدا برای تعیین میزان جلبتوجه، ایجاد علاقه، تمایل و ترغیب به خرید استفادهشده است. این تبلیغات شامل استفاده ازشخصیتهای کارتونی و انیمیشن، استفاده از شخصیتهای مشهور و تبلیغات موزیکال است. پژوهش از نظر ماهیت و هدف، کاربردی؛ از نظر نوع دادههای گردآوریشده، کمی و برحسب نتیجه، تبیینی است. جامعهآماری پژوهش، کلیه دانشجویان ساکن در خوابگاه پسرانه دانشگاه تربیت مدرس میباشند. روش نمونه- گیری، تصادفی ساده است.نرم افزار مورد استفاده SPSS می باشد.بهمنظور بررسی پایایی سؤالات پرسشنامهاز آلفای کرونباخ و بهمنظور آزمون نرمال بودن توزیع دادهها از آزمون کولموگوروف اسمیرنوف استفاده - گردیده است. بهمنظور مقایسه میانگین نظرات افراد در رابطه با تبلیغات از آزمون کوکران بهره گرفته شد.از اینرو چنین نتیجه حاصل شد که نظرات افراد در مورد میزان جلبتوجه، ایجاد علاقه و تمایل هر ۳ تبلیغ یکسان است، اما تبلیغاتی که از شخصیتهای مشهور استفاده کردهاند میتوانند تأثیر بیشتری در اقدام به خرید داشته باشند.

مدل 5M ، شاخصهای AIDA ، پیام تبلیغ، اثربخشی