بررسی عوامل موثر بر رفتار خرید تفننی )برنامه ریزی نشده زنان بر محصولات سوپرمارکتی FMCG

  • سال انتشار: 1394
  • محل انتشار: کنفرانس بین المللی پژوهشهای نوین در مدیریت و مهندسی صنایع
  • کد COI اختصاصی: ICMNGCONF01_268
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 1119
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

لیلا جعفری

دانشگاه آزاد اسلامی قزوین

جواد عباسی

چکیده

پدیده خرید تفننی برنامه ریزی نشده یک جنبه فراگیر رفتارمصرف کننده و کانون قابل توجهی درفعالیت های بازاریابی است درخرده فروشی ها خرید تفننی یک منبع مهم درامد برای خرده فروشان محسوب میشود امروزه مصرف کنندگان حجم روبه افزایشی ازاین خرید ها را درسوپرمارکت ها انجام میدهند که اخ یرا برخی ازمحققان این پدیده را به عنوان متغیر متفاوت فردی مورد بررسی قرارداده اند این تحقیق به تحلیل عواملی که روی این نوع خرید تاثیرگذارند می پردازد عوامل زیادی روی رفتارخرید مصرف کننده تاثیر دارند که بعضی ازآنها عبارتنداز: عوامل تفاوت فردی لذت ازخرید و تمایل به خرید برنامه ریزی نشده و عوامل موقعیتی پول و زمان دردسترس همچنین محصولات سوپرمارکتی بامصرف سریع روزانه fmcgs نیز به عنوان عامل تاثیرگذار برخرید تفننی شناسایی شده اند که خرده فروشان با شناسایی این عوامل و بهره برداری بهینه ازآنها میتوانند با برنامه ریزی و انجام اصلاحاتی دردکوراسیون و نحوه چیدمان محل خرده فروشی و سایرموارد موثر برمیزان فروش خود بیفزایند درسطوح مدیریتی نیز این عوامل برتصمیم گیری ها بسیارتاثیرگذار خواهند بود

کلیدواژه ها

خریدتفننی /زمان دردسترس /پول دردسترس /کشش به خرید برنامه ریزی نشده /تمایل به خرید برنامه ریزی نشده

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.