بررسی و شناسایی عوامل موثر بر ارزش گذاری برند
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,186
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMNGCONF01_019
تاریخ نمایه سازی: 30 بهمن 1394
چکیده مقاله:
برند از مهمترین عناصر بازاریابی و تصویری است که سازمان یا شرکت را با همه ابعادش معرفی میکند.در واقع برند نشانه متمایز کننده شرکت از رقبا و همچنین معرف کالا و خدمات تولید شده توسط شرکت میباشد.برند ها نوعی خاص از دارایی نامشهودندکه تاثیر بسزایی در انتخاب مشتریان و سرمایه گذاری انها دارند و در واقع نشاندهنده بقا و دوام شرکتند.لذا هدف از این مقاله بررسی نیروهای موثر بر ارزش گذاری برند درمحیط رقابتی امروز که پر از چالش میباشد است.در این بررسی نشان داده شده که ارزش فراهم شده توسط ارائه دهندگان تا چه حد در ایجاد و پرورش روابط با مشتری و تحلیل رقبا و ورود به بازارمیتواند موثر باشد.در ادبیات مطالعه شده ارتباط بالای نیروی فروش در ساخت و ساز و تقویت و نگهداری نام تجاری ،ارزشمند نشان داده شده و همچنین اگاهی از برند تاثیری مثبت در اعتماد به ان را دارد که ادراک مصرف کننده میتواند نقش کلیدی در این زمینه را ایفا کند.همچنین ارتقا فعالیتهای برند توسط روابط گرایش بازاریابی ، که با اضافه کردن هویت و ارزش به برند میتواند اعتماد و وفاداری مشتری را به عنوان یک خروجی از ارزش گذاری برند نشان دهد را به تصویر کشیده ایم.که در نهایت تمام اینها میتوانند اعتماد و رضایت و وفاداری مشتری را به ارمغان بیاورند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
شیوا صوابیه
دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد، یزد، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :