عوامل مؤثر بر روند برندینگ در مقصد گردشگری مطالعه موردی: شهر رامسر
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: دومین همایش ملی گردشگری، سرمایه های ملی و چشم انداز آینده
- کد COI اختصاصی: TNCF02_070
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1835
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی گرایش بازار یابی
چکیده
امروزه برند را ادراک و تصویر ذهنی گردشگر از مقصد، خدمات دهی مناسب و به نوعی شناسنامه، کارکرد و هویت مقصد گردشگری تعریف میکنند. اهمیت داشتن برند از آن جهت است که برند و برندسازی سبب بالارفتن سطح اعتماد وفاداری مسافر به مقصد گردشگری میشود. برند را میتوان یکی از مهمترین مسایل برای جذب گردشگر دانست، یک مقصد گردشگری باید طی یک دوره زمانی خود را با یک مشخصه خاص به جهانیان بشناساند تا گردشگران براساس آن مشخصه، مقصد خود را تعیین کنند. بنابراین با توجه به اهمیت موضوع این پژوهش به بررسی عوامل موثر بر روند برندینگ در مقصد گردشگری شهر رامسر می پردازد. نوع پژوهش براساس ماهیت کاربردی و براساس روش تحقیق توصیفی-تحلیلی از نوع پیمایشی می باشد. نتایج حاکی از آن است که مهم ترین انگیزه گردشگران از سفر به شهر رامسر بازدید از جاذبه های طبیعی این شهر است. آنچه که سبب تمایز، ارزش، اصالت شهر رامسر در مقابل شهرهای دیگر میشود گردشگری است. صنعت گردشگری در رامسر توانسته است جایگاه خود را در کشور به عنوان یک مقصد گردشگری خاص پیدا کند و تبدیل به یک برند گردشگری طبیعی شود. اما در این زمینه نیازمند برنامه ریزی های گسترده و سرمایه گذاری کلان است. به طور کلی اهداف برند سازی در حوزه گردشگری شهر رامسر محقق نشده است لازمه ایجاد برند ایجاد زیرساخت های گردشگری مناسب، ورود متخصصین امر به حوزه گردشگری، حمایت دولت از صنعت گردشگری، پشتیبانی مردمی و جامعه میزبان از دولت و گردشگر و تدوین برنامه راهبردی گردشگری استکلیدواژه ها
برندینگ، گردشگری، رامسرمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.