بررسی اثر بازاریابی ویروسی بر رفتار مصرف کننده مطالعه موردی: شرکت فناوری اطلاعات ایمن دیده بان تهران
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: کنفرانس سالانه مدیریت و اقتصاد کسب و کار
- کد COI اختصاصی: MSECONF01_389
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1339
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی ابهر،ایران
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی رودهن،ایران
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی رودهن،ایران
چکیده
هدف این پژوهش بررسی اثر بازاریابی ویروسی بر رفتار مصرف کننده میباشد. رفتار مصرف کننده از موضوعات جدید حوزه بازاریابی به شمار می رود.رفتار مصرف کننده موضوعی بحث انگیز و چالشی است که افراد و آنچه خرید می کنند را دربر می گیرد. چرایی و چگونگی خرید آنها، بازاریابی و آمیزه بازاریابی و بازار است. برای نیل به هدف فوق 5 فرضیه تدوین و مورد آزمون قرار گرفته است . جامعه آماری آین تحقیق را مشتریان شرکت ایمن دیده بان شبکه میباشد . با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری، نمونه آماری 385 نفر مشخص شد. نتایج بررسی ها نشان میدهد بین انواع بازاریابی ویروسی شامل بازاریابی ویروسی ارزشمند ،بازاریابی ویروسی حیله ای ،بازاریابی ویروسی حیاتی ،بازاریابی ویروسی مارپیچی ،بازاریابی ویروسی ناخوشایند و رفتار مصرف کننده رابطه وجود دارد .کلیدواژه ها
بازاریابی، بازاریابی ویروسی ، رفتار مصرف کنندهمقالات مرتبط جدید
- ساختار سازمانی برای نسل Z: طراحی تیم ها و فرآیندهای کاری برای نسل دیجیتال
- ارزیابی اثرات مدیریت زنجیره تامین کالاها بر بهرهوری و تاب آوری در صنعت ساخت و ساز
- Optimizing transport routing in the supply chain using the Ant Colony Optimization in MATLAB
- ارائه مدل معیار جامع برای محاسبه اوزان مشترک در تحلیل پوششی داده های چند هدفه
- Marketing Analysis of Dynamic Capabilities and Customer Satisfaction in the Housing Industry
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.