محسن چقازردی - گروه مدیریت دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه ایران
فرشید نمامیان - گروه مدیریت دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه ایران
سیدرضا حسنی - گروه مدیریت دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه ایران

قوم گرایی مصرف کننده مفهومی اجتماعی است که درتئوری بازاریابی نسبتا جدید و ناشناخته است این مفهوم ریشه درجامعه شناسی داشته میتواند نقش مهمی دربازاریابی جهانی داشته باشد هدف از پژوهش حاضر بررسی قوم گرایی مصرف کننده و ارتباط آن با وطن پرستی و تمایل جهان گرایی دربین دانشجویان شهرکرمانشاه می باشد تحقیق حاضر ازلحاظ هدف یک تحقیق کاربردی و ازلحاظ روش جز تحقیقات توصیفی ازنوع همبستگی میباشد جامعه اماری این پژوهش شامل دانشجویان دانشگاه های شهرستان کرمانشاه می باشد و براساس جدول کرجسی و مورگان تعداد 380نفر انتخاب شد برای اندازه گیری قوم گرایی مصرف کنندگان ازمقیاس CETSCALE شیمپ و شارما 1987 استفاده شده است روشهای اماری شامل امارتوصیفی و اماراستنباطی همبستگی پیرسون بود و همچنین ازنرم افزار SPSS22و AMOS22 استفاده شد و نتایج نشان داد که قوم گرایی مصرف کننده رابطه ی مستقیم با میهن پرستی دارد همچنین قوم گرایی مصرف کننده رابطه منفی معکوس و معنی داری با جهانگرایی وطنی دارد

قوم گرایی /قوم گرایی مصرف کننده /وطن پرستی /تمایل جهانگرایی