حسن کریمیان - دانشجوی ترم سوم کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی موسسه غیرانتفاعی هشت بهشت اصفهان
مژگان بهرامی - استادیار، دکترای بازاریابی ،موسسه غیرانتفاعی هشت بهشت اصفهان

آنچه در محیط بسیار پویا و متغیر امروزی برای مدیران شرکتها اهمیت دارد بهترین عملکرد برای دستیابی به استراتژیها و اهداف سازمانی می باشد. هدف این تحقیق بررسی عملکرد بازاریابی شرکتهایی می باشد که از سیستم هوش تجاری برای انتخاب اطلاعات وگرفتن تصمیم استراتژیک براساس رسیدن به مزیت رقابتی در عملکردبازاریابی می باشد.این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظراجرا پیمایشی مقطعی است. جامعه آماری شرکتهای داروسازی می باشند که سیستم هوش تجاری را پیاده سازی کرده اند. جهت بررسی این شرکتها پرسشنامه ای شامل 53 سوال تهیه و بین مدیران ارشد این شرکتها توزیع خواهد شد. جهت تحلیل از نرم افزار SPSS و LISREL استفاده می گردد. نتایج تحقیق نشان میدهد شرکتهایی که از سیستم هوش تجاری برای دریافت، آنالیز و بهره گیری از داده ها جهت تصمیم گیری مدیرانش استفاده کرده اند به مراتب در محیط کاملاً رقابتی توانسته اند موفقیت حاصل نمایند و به تمایز در مزیت رقابتی دست یابند

عملکرد بازاریابی، هوش تجاری، مزیت رقابتی