بازاریابی فازی

  • سال انتشار: 1394
  • محل انتشار: کنفرانس سالانه مدیریت و اقتصاد کسب و کار
  • کد COI اختصاصی: MSECONF01_175
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 893
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

قاسم فرج پورخاناپشتانی

دکترا، استادیار گروه مهندسی صنایع،دانشگاه آزاد اسلامی واحد پرند،تهران

محمدرضا رجبی پور

دانشجوی کارشناسی ارشد،مهندسی صنایع، دانشگاه آزاد اسلامی واحد پرند، تهران

چکیده

امروزه دنیای واقعی ما بسیار پیچیدهتر از آن است که بتوان یک توصیف دقیق از آن به دست آورد؛ بنابراین برای یک مدل، باید یک توصیف تقریبی،همان فازی ، که قابل قبول و تجزیه و تحلیل باشد، معرفی شود. سیستمهای فازی، سیستمهای مبتنی بر دانش یاقواعد هستند؛ قلب یک سیستم فازی یک پایگاه دانش است که از قواعد اگر آنگاه فازی تشکیل شده است. و بعضی کلمات آن به وسیله توابع تعلق پیوسته مشخص شدهاند.با توجه به گسترش مشکلات و پیچیدگیها در حوزه بازاریابی،ضرورت وجود یک چارچوب جامع برای پیش بینی شرایط بازار وجود دارد..در این مقاله یک الگوی عملی، جامع و پویا برای تعیین آمیخته بازاریابی تشریح خواهدشد.این الگو بر مبنای سیستمهای تصمیم گیری فازی با هدف سر و کار داشتن با ماهیت پویا، مبهم، نامطمئن، ذهنی و تهدیدکننده متغیرهای ورودی و الگوسازی روابط غیرخطی درگیر در مشکلات بازاریابی قرار دارد. هدف اصلی این است که بررسی شود،چگونه متدولوژی منطق فازی می تواندبامشکلات بازاریابی سروکار داشته باشد.از جمله مسایل پیش روی برنامه ریزان بازاریابی جهت نیل به مزیت رقابتی پایدار، طراحی و توسعه آمیخته اثربخش بازاریابی است.برای این منظور، تصمیم گیری در مورد تعیین ارزش هر یک از عناصر آمیخته و شیوه تعامل عناصر با یکدیگر جهت پاسخ گویی به تغییرات محیطی راهبرد مؤثری خواهد بود.

کلیدواژه ها

منطق فازی، بازاریابی، آمیخته بازاریابی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.