بررسی اثربخشی تبلیغات بانک کشاورزی و شناسایی مهمترین عوامل در افزایش اثربخشی تبلیغات در استان مازندران
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: کنفرانس سالانه مدیریت و اقتصاد کسب و کار
- کد COI اختصاصی: MSECONF01_065
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 967
نویسندگان
عضو هیأت علمی دانشگاه پیام نور بابل،استادیار
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی بازاریابی و صادرات دانشگاه پیام نور بابل
چکیده
هدف از این تحقیق، بررسی اثربخشی تبلیغات بانک کشاورزی و شناسایی مهمترین عوامل در افزایش اثربخشی تبلیغات در استان مازندران می باشد. فرضیه اصلی این تحقیق عبارت است از:تبلیغات تجاری بانک کشاورزی در استان مازندران اثر بخش می باشد.مدلبکار گرفته شده برای سنجش اثربخشی تبلیغات، مدل آیدا است که شامل 4 بعد جلب توجه، ایجاد علاقه؛ ایجاد تمایل و سوق دادن مشتریان به خرید می باشد. این تحقیق از نظر هدف تحقیقی کاربردی و از لحاظ ماهیت توصیفی و از نوع پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق تمامی مشتریان شعب بانک کشاورزی استان مازندران میباشند که با تبلیغات بانک کشاورزی آشنا هستند. نمونهتحقیق به کمک نمونه گیری تصادفی خوشه ای و با استفاده از ابزار پرسشنامه بدست آمد. روایی پرسشنامه تحقیق از طریق روایی 0 بدست آمد و همچنین از آزمون کلوموگروف / صوری)نظر متخصصین( حاصل شد و پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ به میزان 88 اسمیرنوف برای مشخص نمودن نرمال بودن سئوالات استفاده شده است.نتیجه حاصل از آزمون مقایسه میانگین یک جامعه نشان – داد که به طور کلی تبلیغات بانک کشاورزی از نظر مشتریان شعب بانک استان مازندران، اثربخش نمی باشد. در این بین تبلیغات شفاهی)در هر چهار بعد( و بعد از آن، تبلیغات تلویزیونی)تنها در دو بعد( اثربخش هستند. همچنین تبلیغات رادیویی، اینترنتی و بنری اثربخش نیستند.و همچنین از آزمون فریدمن جهت رتبه بندی ابزارهای تبلیغاتی استفاده گردیدکلیدواژه ها
اثربخشی، اثربخشی تبلیغات، مدل آیدا، بانک کشاورزیمقالات مرتبط جدید
- شناسایی و رتبه بندی معیارها و زیرمعیارهای موثر بر استقرار بنادر الکترونیک با استفاده از روش آنتروپی شانون و تاپسیس
- بررسی تاثیر تکنولوژی و نرم افزارهای مختلف بر کیفیت اطلاعات حسابداری دولتی و عمومی
- تاثیر هوش مصنوعی و کشف فرارهای مالیاتی
- اثر ابعاد مدیریت دانش بر جذب مشتری: مطالعه ای در بیمه آسیا
- تدوین برنامه توسعه محصول و برنامه ی ارتباطات بازاریابی محصول کاغذ سنگی با محوریت انتظارات و خواسته های ذی نفعان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.