رامین مختارزاده - گروه مدیریت، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی علی آباد کتول، ایران
سعید بقایی - گروه مدیریت، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی علی آباد کتول، ایران

این پژوهش با هدف بررسی رابطه ی عوامل آمیخته ی بازاریابی و تصمیم خرید با نقش میانجی شخصیت در مشتریان فروشگاه هایپوشاک انجام گرفت. طرح پژوهش از نوع توصیفی و همبستگی بود. جامعه ی آماری شامل مشتریان فروشگاه های پوشاک شهرستان گنبدکاووس بود که به روش کاملاً تصادفی نمونه ای به حجم 384 نفر انتخاب گردید. ابزراهای پژوهش پرسشنامه استاندارد تصمیم خرید سوده وپرسشنامه استاندارد پنج عامل اصلی شخصیت و پرسشنامه محقق ساخته ی عوامل آمیخته بازاریابی مورد استفاده قرار گرفت. به دلیلاستاندارد نبودن پرسشنامه آمیخته ی بازاریابی تحلیل عاملی صورت گرفت و 4 سوال آن حذف گردید و بقیه سوالات دارای بار عاملی بالای0.4 بودند؛ لذا روایی سازه های اندازه گیری متغیرهای مربوطه در سطح معناداری0/05 تأیید میگردد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از شاخص های آمار توصیفی از جمله میانگین و انحراف معیار و نیز معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرل استفاده گردید. تحلیل نتایج نشان داد که بینعوامل آمیخته بازاریابی و تصمیم خرید و نیز بین شخصیت و تصمیم خرید رابطه ی معناداری وجود دارد. لذا با بهبود عوامل آمیخته بازاریابی میتوان روی تصمیم خرید مشتریان اثرگذار بود.

آمیخته بازاریابی، شخصیت، تصمیم خرید