بررسی رابطه بین عوامل آمیخته بازاریابی و تصمیم گیری خرید با نقش میانجی شخصیت(مشتریان فروشگاه های پوشاک شهرستانگنبد کاووس)

سال انتشار: 1394
محل انتشار: چهارمین کنفرانس ملی و دومین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت
کد COI اختصاصی: MNGTCONF02_100
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 534

نویسندگان

گروه مدیریت، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی علی آباد کتول، ایران

چکیده

این پژوهش با هدف بررسی رابطه ی عوامل آمیخته ی بازاریابی و تصمیم خرید با نقش میانجی شخصیت در مشتریان فروشگاه هایپوشاک انجام گرفت. طرح پژوهش از نوع توصیفی و همبستگی بود. جامعه ی آماری شامل مشتریان فروشگاه های پوشاک شهرستان گنبدکاووس بود که به روش کاملاً تصادفی نمونه ای به حجم 384 نفر انتخاب گردید. ابزراهای پژوهش پرسشنامه استاندارد تصمیم خرید سوده وپرسشنامه استاندارد پنج عامل اصلی شخصیت و پرسشنامه محقق ساخته ی عوامل آمیخته بازاریابی مورد استفاده قرار گرفت. به دلیلاستاندارد نبودن پرسشنامه آمیخته ی بازاریابی تحلیل عاملی صورت گرفت و 4 سوال آن حذف گردید و بقیه سوالات دارای بار عاملی بالای0.4 بودند؛ لذا روایی سازه های اندازه گیری متغیرهای مربوطه در سطح معناداری0/05 تأیید میگردد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از شاخص های آمار توصیفی از جمله میانگین و انحراف معیار و نیز معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرل استفاده گردید. تحلیل نتایج نشان داد که بینعوامل آمیخته بازاریابی و تصمیم خرید و نیز بین شخصیت و تصمیم خرید رابطه ی معناداری وجود دارد. لذا با بهبود عوامل آمیخته بازاریابی میتوان روی تصمیم خرید مشتریان اثرگذار بود.

کلیدواژه ها

آمیخته بازاریابی، شخصیت، تصمیم خرید

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.