منیجه بحرینی زاده - دانشیار گروه بازرگانی دانشگاه خلیج فارس بوشهر
سید جواد موسوی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه خلیج فارس

سازمانها با درک اهمیت نوآوری همواره در تلاشند تا ظرفیت نوآوری خود را افزایش دهند. شناخت ها را در جهت موفقیت و حفظ بقا و سودآوری کمک می- کند. هدف پژوهش بازاریابی نوآورانه شرکت باشد. مطالعه موردی شرکت حاضر ارائه مدلی جهت بررسی عوامل مؤثر بر بازاریابی نوآورانه می پتروشیمی جم بوده که واحدهای بازرگانی وفروش،تضمین کیفیت،تحقیق وتوسعه،مهندسی ها از طریق نرم فرایندوکنترل تولید شرکت پتروشیمی جم تحت مطالعه قرار گرفتند. تحلیل فرضیه مورد تحلیل قرار گرفت. نتایج حاکی از این بود که عوامل تأثیر گذار بر بازارایابی نوآورانه PLS افزار شامل هوش بازار، هوش رقبا، ایده سازی در محصول، واحد تحقیق و توسعه و نوآوری بوده و همگی رابطه مثبت و معناداری را ایجاد نمودند.

بازاریابی نوآورانه، نوآوری، هوش بازار، هوش رقابتی