تغییر برند: چرا و چگونه؟

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 671

فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMNG02_021

تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1394

چکیده مقاله:

امروزه بسیاری از سازمان ها به این باور رسیده اند که یکی از باارزش ترین دارایی هایشان برندهای محصولات و خدمات آن هاست. برندها می توانند ارزش و قدرتی در بازار ورای آنچه که به وسیله ی ویژگی های ذاتی محصول ایجاد می شود را فراهم نمایند. یک برند قوی می تواند ارزش ویژه برند بیشتری داشته باشد که مزایای متعددی مانند حاشیه سود بالاتر، فرصت های تعمیم برند، اثربخشی ارتباطات قوی تر، ترجیح و قصد خرید بیشتر و تمایل مصرف کننده به پرداخت قیمت های بالاتر را به راه خواهد داشت. تغییر و تحولات رقابتی می تواند موجب تضعیف موقعیت شرکت در بازار و در نتیجه کاهش ارزش برند آن شرکت شود. بنابراین در واکنش به چنین فشارهای رقابتی برندسازی مجدد موجب تثبیت مجدد جایگاه شرکت در بازاراحیای برند آن می گردد بطوری که شرکت قادر خواهد بود متناسب با شرایط بازار به طور مؤثرتری نیازهای مصرف کنندگان را برآورده نماید و ترجیح مصرف کننده مجدداً به سمت برندی که احیا شده متمایل خواهد گردید و بهبود خواهد یافت.

کلیدواژه ها:

برند ، برندسازی ، تغییر برند (برندسازی مجدد)

نویسندگان

مائده فرجی

دانشجو، کارشناسی ارشد بازاریابی بین المللی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران

محمدرضا طبیبی

استادیار، دکترای مدیریت استراتژیک، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران

محسن علیزاده ثانی

استادیار، دکترای مدیریت منابع انسانی،گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • حبیبی، ر. ایزدی‌راد، س. (1393) "ارزش ویژه برند"، اولین کنفرانس ... [مقاله کنفرانسی]
  • داوری، م. سلیمانی بشلی، ع. (1390) برندسازی در بازار خدمات ...
  • رحیم‌نیا، ق زیبایی، ع. (1393) "ارائه مدلی به منظور بررسی ...
  • کلر، ک. ل. (1391) مدیریت استراتژیک برند (چاپ دوم)، تجمه: ...
  • Ballester, E. D. and Alema, J. L. M. (2005). Does ...
  • Beder, S. (2002). BP: Beyond Petroleum? http:/ro .uow. edu. au/artspapers/4 ...
  • Boo, S. Busser, J. and Baloglu, S. (2009). A model ...
  • Collange, V. (2015). Consumer Reaction to Service Rebranding., Journal of ...
  • Daly, A. and Moloney, D. (2004). Managing Corporate Rebranding., Irish ...
  • Davis, J. C. (2007). A conceptual View of Branding for ...
  • Doyle, P. (1990). Building Successful Brands: The Strategic Options., Journal ...
  • Gotsi, M., and Andriopoulos, C. (2007). Understanding the Pitfalls in ...
  • Gotsi, M, Andriopoulos, C. and Wilson, A. (2008). Corporate Re-branding: ...
  • Hatch, M. J. and Schultz, M. (2003). Bringing the Corporation ...
  • Higgins, J. A. (2006). Brand Equity & College Athletics: The ...
  • Jones, P., Shear, P., Hillier, D. and Hill, C. C. ...
  • Kaikati, J. (2003). Lessons from Accenture's 3Rs: Rebranding, Restructuring and ...
  • Lowery, K. B. (2007). A Re-branding Campaign: Toyota's Quest to ...
  • Merrilees, B. and Miller, D. (2008). Principles of Corporate Rebranding., ...
  • Miller, D. and Merrilees, B. (2013). Rebuilding Community Corporate Brands: ...
  • Muzellec, L., Doogan, M. and Lambkin, M. (2003). Corporate Rebranding: ...
  • Muzellec, L., Lambkin, M. (2006). Corporate Rebranding: Destroying, Transferring or ...
  • Muzellec, L, Stuart, H. (2004). Corporate Makeovers: Can a Hyena ...
  • Palumbo, F. and Herbig, P. (2000). The Multicultural Context of ...
  • _ oglivy. co m/c asr-studies/bp .cfm ...
  • نمایش کامل مراجع