فتانه علیزاده - استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب
امیرعلی کوشکی - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب

در ورود به هزاره جدید، تغییرات با شتاب زیادی درحال رخ دادن است. بنابراین شرکت های موفق مجبور خواهند بود به سهامر مسلم گسترش جهانیسازی، پیشرفت های حیرتانگیز فناوری و بروز بینظمی در اقتصاد و تجارت بهوسیله بینش بازاریابیتوجه کنند. در دهه های اخیر موسسات امروزی بدون ارتباط با مشتری و درک نیاز آنها و اطلاع از نظرآنها از عملکرد خودقادر به ادامه حیات نخواهند بود. صادر کنندگان باید درباره تعیین وتقسیم یک بازار محصولات وخدماتی که نیاز قسمت هاییاز بازار را برآورد می کنند که به عنوان هدف انتخاب شده اند، شناخت لازم را کسب کنند. این موسسات باید برای هر چهجذاب تر کردن قیمت فروش، شیوه های قیمت گذاری را به خوبی بدانند. آنها همچنین با انتخاب کانال های درست توزیع،سعی خواهند کرد محصولات خود را در دسترس مشتریان قرار دهند. از این رو می توان گفت بینش در بازار از اهمیت زیادیبرخوردار است در این تحقیق به شناسایی عوامل موثر بر بینش بازاریابی پرداختیم . این عوامل شامل عوامل ذاتی درونی –بودند. سپس با توزیع پرسشنامه بین 57 نفر به آزمون فرض عوامل فوق پرداختیم.نتایج حاکی از تاثیر عوامل فوق بر بینشبازاریابی داشت.

بینش بازایابی ،عوامل درونی، عوامل ذاتی