بررسی تاثیر ابزارهای بازاریابی نوین بر فروش بیمه های عمر و سرمایه گذاری بیمه پارسیان

سال انتشار: 1394
محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت و علوم انسانی
کد COI اختصاصی: ICMHCONF01_404
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 1503

نویسندگان

کارشناسی ارشد ، مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت،دانشکده مدیریت ،دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی

استادیار، دکتری مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت،دانشکده مدیریت ،دانشگاه علامه طباطبائی

چکیده

پژوهش حاضر به منظور شناسایی و الویت بندی تاثیر عوامل بازاریابی موثر بر فروش بیمه عمر و سرمایه گذاری در بیمه پارسیان بر اساس مدل7p پرداخته است.روش تحقیق مورد استفاده از نوع توصیفی، پیمایشی و همبستگی می باشد. همچنین جامعه آماری تحقیق حاضر شامل ، کلیه بیمهگذاران، کارمندان و مدیران بیمه پارسیان در استان تهران می باشد. حجم نمونه بااستفاده از فرمول کوکران 224 نفر تعیین گردید و روش نمونهگیری پژوهش حاضر نمونه گیری تصادفی ساده می باشد. داده های تحقیق با روش کتابخانه ای و میدانی گردآوری شده و ابزار مورد استفادهپرسشنامه بوده است. پایایی پرسشنامه ها با استفاده از روش آلفای کرونباخ 0.866 و روایی ابزار با روش محتوایی مورد تأیید قرار گرفته اند . اطلاعات تحقیق به کمک نرم افزار SPSS و با استفاده از آزمونهای آماری، توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.نتایج این تحقیقحاکی از آن است که بین تمامی مولفه هاى مدل 7p و و فروش بیمه نامه های عمرو سرمایه گذاری در بیمه پارسیان رابطه معنا داری وجود دارد.همچنین از آزمون فریدمن براى اولویت بندى شاخص ها بر اساس میزان تأثیرگذارى آنها بر فروش بیمه عمر پارسیان استفاده شد که نتایجحاکی از اهمیت بالای شاخص های قیمت و ترفیعات از نظر آزمودنی ها در اثرگذاری بر توسعه فروش بیمه عمر در شرکت بیمه پارسیان می باشد.

کلیدواژه ها

بازاریابی، آمیخته بازاریابی ، مدل 7p ، فروش ، بیمه عمر

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.