اخلاق تبلیغات بازرگانی در رسانه ها: بایدها و نبایدها

یکی از موضوعات چالش برانگیز و بسیار ضروری در عصر حاضر که در حوزه اخلاق کاربردی مطرح می شود بحث از اصول و مسائل اخلاقی در رسانه های جمعی است. رسانه ها به عنوان قطبی تاثیرگذار در جامعه ابزاری قدرتمند برای تبلیغات به شمار می روند به گونه ای که فرهنگ جامعه، رفتارهای مخاطبان و نیز تصمیم گیری های آنان را تحت تاثیر قرار می دهند. تبلیغات بازرگانی که سابقه ای دیرینه در جامعه بشری دارد با ظهور انقلاب صنعتی و افزایش تولیدات مازاد بر مصرف رونق گرفته و در کشاکش رقابت شرکتهای تولیدی، پیدایش شرکتهای تبلیغاتی و بکارگیری علوم و ابزارهایی همچون آمار، روانشناسی، جامعه شناسی، هنر، گرافیک و ... غافل از تاثیرات سوء فرهنگی و اخلاقی که تبلیغات بازرگانی ممکن است به همراه داشته باشد، از روشهای نادرست و غیراخلاقی برای افزایش فروش کالاها بهره گرفته می شود که این اقدام برای کسانی که سواد رسانه ای ندارند گران تمام شده و در برخی موارد زندگی آنها را به خطر می اندازد. مقاله حاضر با روش توصیفی – تحلیلی به تبلیغات بازرگانی در رسانه های جمعی پرداخته و در صدد پاسخگویی به پرسش های زیر برآمده است. 1.هدف از تبلیغ چیست؟ 2.آیا شرکت های تبلیغاتی مجازند از هر شیوه ای برای تبلیغ و افزایش فروش محصولات خود استفاده نمایند؟ 3.تبلیغات بازرگانی در راستای اهداف خود چه کسانی را قربانی می کنند؟ 4.در راستای کاهش آسیب های احتمالی وارده به مخاطبان در امر تبلیغ چه راهکارهایی وجود دارد؟

کلیدواژه ها:

اخلاق ، اخلاق کاربردی ، رسانه ها ، تبلیغات بازرگانی