نقش اعتماد بر نگرش و یادآوری تبلیغات در شبکه های اجتماعی
محل انتشار: نخستین کنفرانس مدیریت تبلیغات
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,135
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ADSCONF01_012
تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1394
چکیده مقاله:
تحقیق حاضر با هدف فهم چگونگی تاثیر اعتماد بر نگرش و یادآوری تبلیغات از طریق شبکه های اجتماعی صورت پذیرفته است. پنج متغیر اصلی که در تحقیق حاضر مورد بررسی قرار گرفته اند شامل متغیرهای اعتماد به برند ، اعتماد به تبلیغات ، نگرش به برند ، نگرش به تبلیغات و یادآوری تبلیغات می باشد. پس از توزیع و جمع آوری پرسشنامه تحقیق حاضر تحلیل های آماری توصیفی و استنباطی متناسب با داده های جمع آوری شده صورت پذیرفت که در بخش آمار استنباطی از مدلسازی معادلات ساختاری و به طور اخص تکنیک تحلیل مسیر با استفاده از نرم افزار لیزرل استفاده گردید. نتایج تحقیق حاضر که بیان کننده تایید تمامی فرضیات تحقیق می باشند و به طور خلاصه موید تاثیر متغیرهای اعتماد به برند و اعتماد به تبلیغات به ترتیب بر متغیر های نگرش به برند و نگرش به تبلیغات از یک طرف و در ادامه تاثیر متغیرهای نگرش به برند و نگرش به تبلیغات بر یادآوری تبلیغات می باشند
کلیدواژه ها:
نویسندگان
فرهنگ آبرومندی
دانشجوی دکتری بازاریابی، دانشکده مدیریت،واحد تهران-مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی
حافظ آبرومندی
کارشناس ارشد بازرگانی بین الملل، واحد فیروزکوه، دانشگاه آزاد اسلامی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :