شناسایی و اولویت بندی ابزارهای ارتباطات بازاریابی یکپارچه( IMC ) در صنایع غذایی با استفاده از تکنیکAHP- FUZZY(صنایع غذایی دینا)

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,203

فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ADSCONF01_006

تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1394

چکیده مقاله:

در ایران صنعت غذا با مشکلات پس از تولید مواجه است که به نظر می رسد به دلیل بکارگیری استراتژی نادرست در زمینه بازاریابی و تبلیغات و هم چنین کم توجهی و بی توجهی به ارزش های ناشی از نام تجاری معتبر و کم توجهی به دیدگاه مشتری است. حوزه ارتباطات بازاریابی یکپارچه هنوز هم به عنوان یک رشته جوان دیده می شود. IMCمی تواند به عنوان استراتژی هماهنگ کننده تبلیغات، فروش شخصی، ارتقای فروش، روابط عمومی، بازاریابی مستقیم و دیگر فعالیت های تبلیغاتی تعریف شده و هدف آن فراهم کردن نظم و ترتیب، ثبات و حداکثر کردن تاثیر ارتباطات می باشد. در این مقاله سعی شده ضمن آشنایی و شناسایی ابزارهای ارتباطات بازاریابی یکپارچه در صنایع غذایی، مناسب ترین کانال انتخاب شود. عناصر تشکیل دهنده اجزای مدل ارتباطات بازاریابی یکپارچه در قالب آمیخته ترفیع عمدتا دارای ماهیتی تصادفی، پویا، مبهم، نادقیق، کیفی و فازی بوده. با توجه به موضوع و هدفی که این تحقیق دنبال می کند و از آنجایی که غالبا مدیران ترجیحات و نظرات خود را بصورت اصطلاحات زبانی به جای مقادیر عددی بیان می کنند، روش فرآیند تحلیل سلسله مراتبی فازی (F-AHP) مناسب ترین روش تجزیه و تحلیل داده ها شناخته شد. نتایج بدست آمده در این تحقیق حاکی از آن است که در بین ابزارهای IMC ، تبلیغات بالاترین رتبه را در میان سایر ابزارهای IMC در صنایع غذایی دارد و در اولویت بندی گزینه ها در بین کانال های تبلیغاتی رسانه های تبلیغاتی مانند رادیو و تلویزیون ، دربین کانال های پیشبرد فروش برگزاری مسابقات، قرعه کشی ها و ارائه جوایز، در بین کانال های بازاریابی مستقیم بازاریابی با کاتالوگ و در بین کانال های روابط عمومی وقایع و رویدادهای مختلف، موثرترین ابزارهای ارتباطی در صنایع غذایی به شمار می آیند.

کلیدواژه ها:

ابزارهای ارتباطات بازاریابی یکپارچه ، فرآیند تحلیل سلسله مراتبی فازی ، صنایع غذایی

نویسندگان

سهیل سرمدسعیدی

استادیار، مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی

امیر عبدالهی بجستانی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اصغرپور، م. « تصمیم گیری چند معیاره » . انتشارات ...
  • آذر، ع و فرجی، ح. « علم مدیریت فازی ». ...
  • حق پرست، م. «بررسی و انتخاب آمیخته ترفیع مناسب جهت ...
  • خاکی، غ « روش تحقیق با رویکردی به پایان نامه ...
  • سالامون و دیگران، "بازاریابی، افراد واقعی، انتخاب واقعی". ونوس، د ...
  • صارم نژاد نمینی، س..«برر سی و انتخاب آمیخته ترفیع محصولات ...
  • عطائی، م. « تصمیم گیری چند معیاره فازی». انتشارات دانشگاه ...
  • Blech, G.E, & Blech, M.A, (2004). _ Advertising and Promotion ...
  • caywood, c.and Ewing, R.(199 1), " Integrated Maekrting Communicati ons: ...
  • Dainora, G (2011). _ Planing for Sales Promotion at Lithuanian ...
  • Duncan, Tom. (2005) " IMC: Using Advertising and Promotion to ...
  • Druker, P, F.(1987). _ Marketing and Economic development" , Marketing ...
  • Gumus, A, T. (2009) _ Evaluation of hazardous waste transaportation ...
  • Hill, D ., .R.R.piggot and C .R.Griffith(200 1), " profitability ...
  • Herrera, F .Lopez, E..and Rodriguez, M .A(2008) _ "Linguistic Decision ...
  • Lee, A.H.I .chen, w.c., & chang, c.j .(2008).A Fuzzy AHP ...
  • Linsen, M.A.(1 993), " Cavring out sales ", Journal of ...
  • Moriarty, Sandra E. (1994), " PR and IMC The Benefits ...
  • Kotler.p .(2003), _ Marketing Management : Analysis, Planing And Control", ...
  • Pratkanis, A. R, and Aronson, E, (200 1), " age ...
  • Willi am, Anders _ (2006) _ Using Public Relation to ...
  • Wan Woo, C.H. , An, S, Ho Cho, S.(2008)." Sport ...
  • Mangold, W. G., Fanlds.D.J. (2009). _ The new hybrid element ...
  • Syahaity, O & Benj amin, Ch, Y, F & Yeohsok, ...
  • Patel, V (2010). Impact of Demographic Factors on consumef Response ...
  • Tsaur, s.H, .chang, T.Y., & Yen, c.H. (2002).The evaluation of ...
  • [Un Known] , (1988). "Trade shows An effective Promotional Tool ...
  • نمایش کامل مراجع