ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

بررسی تاثیر اعتماد و وابستگی کاربران شبکه های اجتماعی و مشارکت آنها در رفتارهای تبلیغاتی دهان به دهان

سال انتشار: 1393
کد COI مقاله: IBSCONF01_190
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 595
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 9 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی تاثیر اعتماد و وابستگی کاربران شبکه های اجتماعی و مشارکت آنها در رفتارهای تبلیغاتی دهان به دهان

حامد شمس کوشکی - کارشناسی ارشد MBA، دانشگاه علوم اقتصادی تهران
فاطمه شمس کوشکی - کارشناسی ارشد MIS، دانشگاه تهران
سعید صحت - دکتری بازرگانی، عضو هیأت علمی دانشگاه علامه طباطبائی
مهدی باغبان - دانشجوی دکتری مدیریت

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر به بررسی تاثیر اعتماد و وابستگی کاربران شبکه های اجتماعی و مشارکت آنها در رفتارهای تبلیغات دهان به دهان پرداخته است. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته که شامل 4 سوال توصیفی و 12 سوال مرتبط با متغیر های تحقیق می باشد و با طیف پنج درجه ای لیکرت (خیلی کم، کم، تا حدودی، زیاد و خیلی زیاد) مولفه های پژوهش را می سنجد. هدف از این پژوهش بررسی تاثیر اعتماد و وابستگی کاربران شبکه های اجتماعی و مشارکت آنها در رفتارهای تبلیغاتی دهان به دهان می باشد. بدین منظور دو فرضیه آورده شده که متغییر مستقل فرضیه ها را اعتماد و تعلق کاربران شبکه های اجتماعی و متغیر وابسته را مشارکت آنها در رفتارهای تبلیغاتی دهان به دهان تشکیل می دهند. این پژوهش از لحاظ اهداف پژوهشی، کاربردی و با شیوه توصیفی همبستگی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش حاضر، شامل تمام افرادی میباشند که عضو شبکه های اجتماعی بوده و حداقل چند ساعت در ماه در این شبکه ها حضور و فعالیت داشته باشند. همچنین روش نمونه گیری مورد نظر در این مطالعه روش مرحله ای است که ابتدا شهر تهران به چهار منطقه جغرافیایی شمال، جنوب، شرق، غرب تقسیم شد سپس در هریک از مناطق بصورت تصادفی چند مکان عمومی انتخاب شد و نمونه آماری بطور تصادفی انتخاب گردید.که در نهایت تعداد 400 پرسشنامه توزیع و تعداد 384 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. برای بررسی توزیع داده ها از آزمون کلموگروف اسمیرنوف استفاده شد که نتایج این آزمون با سطح معناداری کمتر از 0/05 حاکی از وجود توزیع غیر نرمال بین داده ها می باشد. همچنین با استفاده از آزمون ضریب همبستگی اسپیرمن، ضریب همبستگی متغیرها مورد بررسی قرار گرفت. و در نهایت با استفاده از رگرسیون چند متغیره تاثیر متغیرها بر هم مورد سنجش قرار گرفت.

کلیدواژه ها:

اعتماد و وابستگی کاربران، تبلیغات دهان به دهان، شبکه های اجتماعی

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا IBSCONF01_190 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/421143/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
شمس کوشکی، حامد و شمس کوشکی، فاطمه و صحت، سعید و باغبان، مهدی،1393،بررسی تاثیر اعتماد و وابستگی کاربران شبکه های اجتماعی و مشارکت آنها در رفتارهای تبلیغاتی دهان به دهان،کنفرانس بین المللی علوم رفتاری و مطالعات اجتماعی ،تهران،،،https://civilica.com/doc/421143

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1393، شمس کوشکی، حامد؛ فاطمه شمس کوشکی و سعید صحت و مهدی باغبان)
برای بار دوم به بعد: (1393، شمس کوشکی؛ شمس کوشکی و صحت و باغبان)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • اسدالهی، زهرا (1388) بازار یابی دهان ه دهان، مقاله برگرفته ...
  • Interactive Advertising Bureau (2009) IAB social advertising best practices. Available ...
  • Dellarocas, C. (2003) The digitization of word -of-mouth: promise and ...
  • eMarketer (2008) Social network marketing: ad spending update. Available online ...
  • Feick, L.F. & Price, LL. (1987) The market mave. d ...
  • Flynn, L.R., Goldsmith, R.E. & Eastman, J.K. (1996) Opinion leaders ...
  • Jarvenpaa, S.L. Knoll, K. & Leidner, D.E. (1998) Is anybody ...
  • Katz, E. & Lazarsfeld, P .E. (1955) Personal Influence: The ...
  • Lazarsfeld, P., and R. K. Merton. 1954. Friendship as a ...
  • Lenhart, A., Purcell, K., Smith, A. & Zickuhr, K. (2010) ...
  • http : //www .pewinternet. org/-/medi a/Files/Rep orts/2 _ 1 _ ...
  • Mangold, W.G. & Faulds, D.J. (2009) Social mediat the new ...
  • Mittal, V., Huppertz, J.W. & Khare, A. (2008) Customer complaining: ...
  • Moorman, C., Deshpande, R. & Zaltman, G. (1993) Factors affecting ...
  • Mortenson, S.T. (2009) Interpersonal trust and social skill in seeking ...
  • Norman, A.T. & Russell, C.A. (2006) The pass-along effect: investigating ...
  • Pigg, K.E. & Crank, L.D. (2004) Building community social capital: ...
  • Price, L.L. & Feick, L. (1984) The roole of interpersonal ...
  • Ridings, C.M., Gefen, D. & Arinze, B. (2002) Some antecedents ...
  • Stephen W. L. Ronald E.G. B. (2008). Electronic word-of-mout in ...
  • Sun, T., Youn, S., Wu, G. & Kuntaraporn, M. (2006) ...
  • Zhang, Jason Q., Georgiana Craciun, and Dongwoo Shin (2010), "When ...
  • مدیریت اطلاعات پژوهشی

    صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه دولتی
    تعداد مقالات: 668
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

    پشتیبانی