اولویت بندی عوامل آمیخته بازاریابی مؤثر بر فروش در صنایع غذایی ایران

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,453

فایل این مقاله در 6 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

EMDCONF01_060

تاریخ نمایه سازی: 20 دی 1394

چکیده مقاله:

در دنیای رقابتی امروز که شرکت ها به دنبال کسب مزیت رقابتی برای خود هستند، به کارگیری روش ها و مفاهیم بازاریابی با رویکرد اولویتعناصر آمیخته بازاریابی برای محصولات، می تواند تاثیر چشمگیری در افزایش فروش و موفقیت بیشتر محصول در بازار داشته باشد. هدفاصلی تحقیق پیشرو، بررسی اولویت عناصر آمیخته بازاریابی بر میزان فروش در صنایع غذایی می باشد. در راستای این هدف نقش هر یک ازعوامل آمیخته بازاریابی در میزان فروش و افزایش خرید محصولات غذایی مورد بررسی قرار گرفت. بر اساس مطالعات انجام شده در رابطه باصنایع غذایی مشخص گردید مهمترین فاکتور در افزایش فروش، عنصر محصول می باشد که دارای زیر شاخه هایی همچون کیفیت ، نوعبسته بندی، طعم، رنگ بسته بندی، میزان نوآوری و جدید بودن و... است. پس از آن عنصر ترویج و تبلیغات موثرترین عنصر در بازاریابی وافزایش فروش محصولات غذایی معرفی گردید. سایر عوامل در ترکیب با دو عامل ذکر شده، بر میزان فروش و اقبال مصرف کنندگان موثرشناخته شدند. به عبارتی ، محصول مناسب با قیمت مناسب از نظر مشتریان با توزیع مناسب و به کارگیری شیوه های ارتباطی مناسب همگی باهم عمل می کنند . اگر هر یک از این اجزا ناهماهنگ با سایرین باشد، نتیجه آن کاهش اثر بخشی و کارایی مجموعه بوده و شرکت را ازدستیابی به اهداف باز می دارند.

نویسندگان

سیدمحمدرضا حسینی پور

گروه اقتصاد واحد رفسنجان دانشگاه آزاد اسلامی رفسنجان

امین یوسف پور

گروه مدیریت واحد رفسنجان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • مدرت بازریابی، تالیف و ترجمه دکتر احمد روستا، دکتر داور ...
  • فیلیپ کاتلر. مدیریت بازاریابی؛ تجزیه و تحلیل، برنامه‌ریزی، اجرا و ...
  • علی میرزایی، سعید راهنمای تحقیقات بازار، چاپ اول، انتشارات سارگل. ...
  • رنجبریان، حسین، بازاریابی و مدیریت بازار، شرکت چاپ و نشر ...
  • فخیمی آذر سیروس، اکبری ونه آباد مرتضی، رسولی رضا، بررسی ...
  • مصطفی قاضی زاده، فریده رضایی فرد، ریحانه هلالی، فاطمه نوروزاده، ...
  • میرجوادی محمود، برومند زهرا، چگونگی تدوین استراتژی بازاریابی فرآورده های ...
  • گلابی امیرمحمد.خداداد حسینی سید حمید. رضوانی مهران. یدالهی فارسی جهانگیر، ...
  • بررسی تأثیر کیفیت بسته بندی کالا بر رفتار مصرف کننده مواد غذایی از دیدگاه مشتریان فروشگاه های زنجیره ای استان بوشهر [مقاله کنفرانسی]
  • رعنایی کردشولی حبیب الله، یاری بوزجانی احمدالله، بررسی تاثیر آمیخته ...
  • دهقانی علی، حسین زاده سمانه، موسوی فخرالسادات، 1384، برآورد کمی ...
  • Green R. D., & Chen, H. C. (2009). Marketing mix ...
  • Yoo B. H & Donthu, N. & Lee, S. H. ...
  • نمایش کامل مراجع