بررسی تأثیرعوامل آمیخته بازاریابی و تصویر بانک بر ارزش ویژه برند در بانک ملت استان مازندران

  • سال انتشار: 1393
  • محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت و مهندسی صنایع
  • کد COI اختصاصی: ICMI01_206
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 721
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

رضا کاوسیان

کارشناس ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بابل

علی جعفری

استاد یار، دکتر، حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قائمشهر

چکیده

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر عوامل آمیخته بازاریابی و تصویر بانک بر ارزش ویژه برند در صنعت بانکداری اجرا گردیده که به همین منظور، از بین کارکنان بانک ملت استان مازندران تعداد 270 نفر با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. برای سنجش متغیرهای مورد مطالعه در این تحقیق، پس از ارائه پرسشنامه و دریافت نتایج، از آزمونهای میانگین یک جامعه و رگرسیون در تحلیل استنباطی داده ها و نیز جهت تکمیل مبحث ارتباط میان عوامل در بررسی رابطه ی میان متغیرهای مستقل، وابسته و میانجی از تحلیل عاملی استفاده شده است و یافته های این تحقیق نشان داد که رابطه مثبت معناداری بین آمیخته بازاریابی و تصویر بانک و ارزش ویژه برند وجود دارد. همچنین رابطه مثبت معنادار بین تبلیغات، فروش شخصی، ارتقای فروش، روابط عمومی و بازاریابی مستقیم و ارزش ویژه برند نیز مورد تایید قرار گرفت.

کلیدواژه ها

آمیخته بازاریابی ، تصویر بانک ، ارزش ویژه برند ، بانک ملت

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.