ندا یزدی - گروه مدیریت ، واحد بوئین زهرا، دانشگاه آزاد اسلامی بوئین زهرا، ایران
رضا منیعی - گروه مدیریت ، واحد بوئین زهرا، دانشگاه آزاد اسلامی بوئین زهرا، ایران

ارتباط بین بازارگرایی و عملکرد کسب و کار در مطالعات متعددی در هر دو حالت مستقیم و غیر مستقیم مورد توجه قرار گرفته است.یکی از ویژگی های کسب و کارهای پیشرو و رقابت پذیر، برخورداری از شایستگی های بازارگرایی و توجه و تاکید آنها بر خواسته ها و نیازهای مشتریان و بازار بوده و در عین حال ویژگی های بارز کسب و کارهای غیر رقابت پذیر عدم برخورداری از این شایستگی ها و عدم توجه به شرایط بازارها و مشتریان می باشد.به نظر می رسد که با توجه به تجارب کسب و کارهای موفق دنیا میتوان بازارگرایی بنگاه های ایران را عامل موثری در رفع مشکلات و رقابت پذیری شان به حساب آورد. در دهه گذشته مفهوم بازارگرایی و اثرات آن بر عملکرد مورد مطالعه و توجه گسترده ای قرار داشته است . هرچند که تحقیقات انجام شده نشان می دهد که هنوز در مورد تاثیر بازارگرایی بر عملکرد به خصوص در کشورهای در حال توسعه جای تردید وجود دارد.این تحقیق نحوه و میزان تاثیر بازارگرایی را در شرایط خاص محیطی ایران مورد توجه قرار داده و تاثیر بازارگرایی را بر عملکرد شرکت های ایرانی بررسی می کند.

بازارگرایی ، عملکرد