بررسی تأثیر بسته بندی محصول بر تصمیم خرید ناگهانی: با درنظر گرفتن متغیر تعدیل گر خلقیات و سطح درگیری مصرف کننده و فشار زمانی
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: اولین همایش علمی پژوهشی یافته های نوین علوم مدیریت، کارآفرینی و آموزش ایران
- کد COI اختصاصی: EMCONF01_057
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1392
نویسندگان
دانشیار، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج فارس بوشهر
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج فارس بوشهر
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج فارس بوشهر
چکیده
با آشکار ساختن اهمیت نسبی عوامل مؤثر بر رفتار خرید ناگهانی، می توان استراتژی های بازاریابی اثربخشی پیشنهاد داد تا حجم خرید ناگهانی یک فروشگاه افزایش یابد و یا از دیگر سو، می توان به مصرف کنندگان کمک کرد تا رفتار خرید ناگهانی خود را کنترل نمایند. هدف از انجام این مطالعه بررسی تأثیر ادراک مصرف کننده در مورد قابل استفاده مجدد بودن بسته بندی محصول بر تصمیم خرید ناگهانی است. لذا مدلی برای نحوه ارتباط این دو مؤلفه ارائه شده است و تأثیر بسته بندی از جنبه شکل، رنگ، جنس، برچسب و اندازه بسته بندی مورد بررسی قرار گرفته است. روش تحقیق حاضر، از نظر هدف کاربردی و از منظر روش، توصیفی است. پس از بررسی پژوهش های انجام شده داخل و خارج از کشور، در زمینه بسته بندی محصول و شناسایی مؤلفه های اثرگذار بسته بندی، متغیرهای مدل پژوهش تعیین شد. در ادامه با مطالعه پیشینه پژوهش های صورت گرفته مدل مفهومی طراحی شده، که نحوه ارتباط این عناصر را نشان می دهد. مدل مفهومی بیانگر تأثیر عناصر بسته بندی بر ادراک مصرف کننده در مورد قابل استفاده مجدد بودن بسته بندی محصول است. همچنین ادراک مصرف کننده نیز بر تصمیم خرید ناگهانی اثرگذار است. در این مطالعه سه متغیر خلقیات و سطح درگیری ذهنی مصرف کننده و فشار زمانی به عنوان متغیرهای تعدیل گر معرفی شدند.کلیدواژه ها
خرید ناگهانی، مؤلفه های بسته بندی محصول، قابلیت استفاده مجدد بسته بندی، خلقیات مصرف کننده، فشار زمانی، درگیری ذهنیمقالات مرتبط جدید
- تاثیر رهبری تحول افرین بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی فرهنگ سازمانی
- کاربرد اسپکتروفوتومتر و بینایی ماشین در بهبود کیفیت و کنترل فرآیند صنعت چاپ
- روش های یادگیری مبتنی بر پروژه و ارتقاء مهارت های کلیدی
- دستاوردهای سازمان های صنفی در صنعت ساخت کشور ایران
- بررسی تاثیر استفاده از تکنولوژی رسانه های اجتماعی در موفقیت پروژه و رابطه آن با ارتباطات پروژه و جهت گیری فناوری(مطالعه موردی شرکت ملی حفاری ایران)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.