میزان اثرگذاری تحقیقات بازاریابی بر ارتباطات بازاریابی اثربخش
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت، اقتصاد و مهندسی صنایع
- کد COI اختصاصی: ICMEI01_410
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 758
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه آزاد اسلامی
کارشناسی ارشد مدیریت حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد زنجان
چکیده
هدف از این پژوهش بررسی تاثیر تحقیقات بازاریابی بر ارتباطات بازاریابی موثر می باشد؛ که در این پژوهش تاثیر متغیر مستقل تحقیقات بازاریابی بر متغیر های وابسته تبلیغات، پیشبرد فروش، فروش مستقیم، فروش شخصی و روابط عمومی که آمیزه های ارتباطات بازاریابی هستند، مورد بررسی قرار می گیرد.روش تحقیق از نوع توصیفی – پیمایشی بود که جهت گردآوری اطلاعات تحقیق از دو ابزار مطالعات کتابخانه ای برای تشریح ادبیات نظری موجود و پرسش نامه برای اندازه گیری متغیرهای تحقیق استفاده شد. جامعه آماری این پژوهش کلیه شرکتهای دولتی وخصوصی فعال درزمینه مواد شوینده و بهداشتی در تهران مورد بررسی قرار گرفته اند که اسامی آنها درانجمن صنایع شوینده، بهداشتی وآرایشی ایران به ثبت رسیده است. تجزیه و تحلیل آماری با استفاده از ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون انجام پذیرفت و از نرم افزار SPSS جهت تجزیه وتحلیل داده ها استفاده شد . یافته های تحقیق بیان می دارند که بین تحقیقات بازاریابی و متغیرهای تبلیغات، روابط عمومی و پیشبرد فروش موثر رابطه مستقیم و معنی داری وجود دارد. اما بین تحقیقات بازاریابی و متغیرهای فروش مستقیم و فروش شخصی رابطه معناداری شناسایی نشد.کلیدواژه ها
تحقیقات بازاریابی، ارتباطات بازاریابی، آمیزه های ارتباطات بازاریابیمقالات مرتبط جدید
- تطبیق شیوه های تولید ناب در شرکت های کوچک و متوسط برای پشتیبانی از صنعت ۰.۴ در تولید
- چشم انداز بهره وری در تولید و لجستیک : تحلیلی بر تحقیقات گذشته و افق های پیش رو
- شناسایی پیامدهای رسالت شغلی در کارمندان تامین اجتماعی مشهد
- رویکردهای پیش بینی و بهینه سازی در صنایع مختلف و زنجیره تامین
- تحلیل عوامل موثر بر رفتار خرید آنلاین با تاکید بر مولفه های هوش مصنوعی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.