مدیریت استراتژیک بازار و بازاریابی گردشگری مذهبی : مطالعه موردی شهر مشهد
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: اولین همایش ملی علوم زمین و توسعه شهری
- کد COI اختصاصی: ESUD01_263
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1080
نویسندگان
عضو گروه برنامه ریزی و توسعه اقتصادی جهاددانشگاهی خراسان رضوی و عضو گروه اقتصاد گردشگری پژوهشکده گردشگری نویسنده مسئول
عضو گروه برنامه ریزی و توسعه اقتصادی جهاددانشگاهی خراسان رضوی و عضو گروه اقتصاد گردشگری پژوهشکده گردشگری
عضو هیات علمی و مدیر گروه اقتصاد گردشگری پژوهشکده گردشگری جهاددانشگاهی
عضو گروه اقتصاد گردشگری پژوهشکده گردشگری جهاد دانشگاهی
چکیده
مدیریت بازار و بازاریابی در همه فعالیتهای اقتصادی بخش مهمی است و برای جذب مشتری و افزایش درآمد، مورد توجه مدیران میباشد. حوزه بازار و بازاریابی در گردشگری مذهبی مقولهای چندوجهی بوده و از محیط اقتصادی تاثیر بالایی میپذیرد. جهت رسیدن به نقطهای قابل قبول در این عرصه، باید عوامل داخلی و خارجی این حوزه فعالیتی را مورد بررسی قرار داد، سپس به تدوین استراتژیهای بهینه اقدام نمود. هدف اصلی در این مطالعه برنامهریزی استراتژیک در حوزه بازار وبازاریابی بخش گردشگری شهر مشهد میباشد. برای این منظور با استفاده از ابزارهای آنالیز استراتژیک SWOTماتریسهای عوامل داخلی و خارجی IE و ماتریس کمیسازی برنامهریزی استراتژیک QSPMضمن تحلیل نقاط قوت، ضعف، تهدیدها و فرصتهای موجود در این حوزه، استراتژیهای مناسب جهت بهبود و توسعه مدیریت بازار و بازاریابی، تدوین و اولویتبندی شده است. نتایج به دست آمده از ماتریسQSPM نشان میدهد مناسبترین راه برای برون رفت از بحرانها و چالشهای موجود حوزه بازار و بازاریابی گردشگری مذهبی و توسعه و بهرهگیری از ظرفیتهای بازار پیش روی این عرصه، اتخاذ استراتژیهای تدافعی، با تاکید بر رفع ضعفها و نگاه به تهدیدهای موجود، میباشد، در واقع می-توان گفت بهترین موقعیت استراتژیک بخش بازار میتواند موقعیت تدافعی باشد. مهمترین و موثرترین استراتژی تدافعی قابل کاربرد در این فرآیند، استراتژی توسعه بازاریابی برای جذب زائر و ایجاد نظام سامانمند تولید و توزیع کالاهای مورد تقاضای زائران است که برای هر یک از آنها سیاستهای پیشنهادی نیز ارائه شده است.کلیدواژه ها
بازار، بازاریابی،گردشگری مذهبی،روشSWOT ، آنالیز IEA ، ماتریسQSPM ، زیارت امام رضا (ع)مقالات مرتبط جدید
- راهکارهای طراحی مسیر میدان امام حسین (ع) تا خیابان سبلان با رویکرد پیاده محوری
- واکاوی فضایی زیست پذیری شهری با رویکرد توسعه پایدار (مورد مطالعه: شهر رشت)
- تلاقی برنامه ریزی شهری و ورزش همگانی: تحلیل نظری و رویکردهای نوین
- پیوند مکان سوم و خلاقیت در طراحی فضاهای شهری
- تاثیر تنش های زیستی و غیر زیستی بر درختان شهری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.