ارائه یک الگوی مفهومی عملکرد بازاریابی سبز با رویکرد فراتحلیل
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی علوم، مهندسی و فناوری های محیط زیست
- کد COI اختصاصی: CESET01_212
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1162
نویسندگان
دانشیار مدیریت بازاریابی دانشگاه الزهرا
دانشجوی رشته مدیریت بازاریابی دانشگاه الزهرا (س)
چکیده
تغییرات نگران کننده محیط زیست درسطح جهان به همراه افزایش اگاهی مردم نسبت به مسائل وپیامدهای آن ، سبب گردیده تا دولتهاوسازمانها به مفاهیم سبز به عنوان منبع اصلی تغییراستراتژیک توجه کنند. سازمانهای چابک وآینده نگر درحال پذیرش استراتژی بازاریابی سبردر پاسخ بموقع به نیازهای مشتریان آگاه و ذینفعان نگران هستند.مسئولیت های اجتماعی کسب وکارها دردنیای هوشمند وتعاملی کنونی بیش از گذشته موردتوجه دولتها، سازمانهای نظارتی و انجمن های سبزقرارگرفته است. دراین راستا، دولت ها قوانی ومالیات های مضاعفی برای جلوگیری ازاستفاده بیش ازحدازمنابع تجدیدناپذیر وآلودگی محیط زیست وضع نموده اند. کسب وکارها ، علاوه برسودآوری وفروش بیشتر باید به رسالت اجتماعی خویش توجه نمایند و استراتژی های تولید وبازاریابی خودرابه گونه ای طراحی و اجراکنندتادرجهت حفظ این منابع ومشتریان وسودآوری گام بردارند. دراین مقاله بابرریس پژوهش های قبلی درزمینه عملکرد بازاریابی سبز بااستفاده ازرویکرد فراتحلیل تلاش شده تاالگوی مفهومی جامعی ازعملکردبازاریابی سبز ارائه داده شود.این الگو نشان می دهد که تعهد وحمایت مدیران ارشداز اقدامات زیست محیطی، فرهنگ زیست محیطی ومقررات زیست محیطی دولتی به عنوان پیش نیازهای استراتژی بازاریابی سبزدرنظرگرفته می شود واجرای استراتژی بازاریابی سبز به افزایش عملکرد سازمان وکسب مزیت رقابتی می انجامد.کلیدواژه ها
بازاریابی سبز، عملکردشرکت، فرهنگ زیست محیطی و تعهد مدیریتمقالات مرتبط جدید
- استفاده از مواد سازگار با محیط زیست در صنعت ساختمان بتن سبز و بازیافتی رویکردی موثر در توسعه پایدار
- بررسی جایگاه مناطق حفاظت شده ایران و نقش مشارکت های مردمی در حفاظت از مناطق
- مروری بر مقایسه اثر سمیت نانوذرات فلزی مختلف، روی آبشش ماهی ها
- مطالعه مدیریت ازن و عوامل آلودگی محیط زیست
- پارامترهای محیط زیستی یا فعالیت های انسانی کدام یک بیشترین تاثیر را بر غلظت متان اتمسفری ایران دارند؟
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.