چالش های بازاریابی سبز در حوزه کشاورزی در ایران

از نخستین سالهای دهه 80 ، بازاریابی بر اساس ملاحظات اجتماعی و محیطی شهری تغییر زیادی یافته است ؛ یکی از حیطه های بازرگانی که در مسائل محیطی بحث زیادی را در مطبوعات به خود اختصاص داده بازاریابی سبز است. به نظر می رسد تمامی مصرف کنندگان چه فردی و چه صنعتی در مورد محیط زیست آگاه تر و علاقمندتر شده اند. به منظور حصول اطمینان از موفقیت ، بازاریابان باید همراه و هماهنگ با جامعه تغییر یابند. آمار و ارقام حاکی از آن است که مسائل محیطی و حفظ محیط زیست و جلو گیری از تخریب آن ، مهمترین معیارهایی هستند که مصرف کنندگان ، هنگام خرید آن را مدنظر قرار می دهند. در نتیجه این مسائل باعث شده است که مسائل محیطی وارد مفاهیم بازاریابی گردند و رویکردی به نام بازاریابی سبز پدیدار شود. بازاریابی سبز یا محیطی شامل تمام فعالیت هایی است که برای ایجاد و تسهیل مبادلات به منظور ارضای نیازها و خواسته های بشری طراحی می شود به طوری که این ارضای نیازها وخواسته ها با حداقل اثرات مضر و مخرب محیط زیستی همراه باشند. بدلیل اینکه بازاریابی سبز زیر مجموعه ای از مسئولیت اجتماعی است، ابتدا مسائلی در ارتباط با مفهوم اجتماعی بیان می شود و سپس مفاهیم بازاریابی سبز ، کشاورزی ارگانیک و محصولات سبز در حوزه کشاورزی از جمله کودهای کمپوستی ، ورمی کمپوست ، بیوگاز ، ظروف یکبار مصرف گیاهی ، مدادهای روزنامه ای و گلدانهای گیاهی و بازاریابی آنها و چالش های اساسی که امروز بازاریابی سبز و محیط زیست ایران با آن مواجه هستند اشاره می گردد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، بازار یابی سبز ، چالش ، کشاورزی ارگانیگ ، محصولات سبز