ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
CIVILICAWe Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

تاثیر مدیریت استراتژیک بر ارزش برندهای ملی و فروشگاهی و برندگذاری

سال انتشار: 1394
کد COI مقاله: ICPEEE02_384
زبان مقاله: فارسیمشاهد این مقاله: 303
فایل این مقاله در 7 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 7 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله تاثیر مدیریت استراتژیک بر ارزش برندهای ملی و فروشگاهی و برندگذاری

میترا خداجو - دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بوئین زهرا
فرشید خانجانیان - مدرس دانشگاه آزاد اسلامی واحد بوئین زهرا

چکیده مقاله:

برند فروشگاهی یک نقش عمده در موفقیت خرده فروشان بازی می کند. هدف این مقاله بررسی چگونگی مدیریتکیفیت ادراکی از برند فروشگاهی و ملی در سطح استراتژیک می باشد. و درنهایت چند تاکتیک استراتژیک برای افزایشکیفیت ادراکی از برند های مذکور ارائه می شود. بسیاری از مدیران و نویسندگان در زمینه کسب و کار این دیدگاه رادارند برند گذاری مدیریت تصویر کالا می باشد که بعنوان یک نقش مکملی عمل می کند. بنابراین می تواند از کسب وکار اصلی مدیریت کالا جدا شود. استراتژی های برند باید در غالب آمیخته بازاریابی مهندسی بشود برندها بعنوان فرهنگهایی در نظر گرفته می شوند که در جامعه به عنوان داستان قراردادی و متعارف در گردش هستند. در دهه های گذشتهتحول سریع برندهای فروشگاهی منجر به رشد سریع این برندها شده و حالا برندهای فروشگاهی و ملی در جنگ برایبدست آوردن پول های مشتریان میباشند بنظر می رسد که وجود برندهای فروشگاهی و ملی در کنار هم یک نوع تناقضمی باشد اما علیرغم شدت گرفتن رقابت تضمین موفقیت در آینده نه تنها به چگونگی بازی این برندها در زمین رقابت وقابلیت ها یشان بستگی دارد بلکه به این موضوع نیز وابسته است که چطور این برندها می توانند روابط استراتژیک با همداشته باشند.

کلیدواژه ها:

برند ارزش برند، برند ملی فروشگاهی، استراتژی برند، برند گذاری

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/402733/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
خداجو، میترا و خانجانیان، فرشید،1394،تاثیر مدیریت استراتژیک بر ارزش برندهای ملی و فروشگاهی و برندگذاری،اولین کنفرانس بین المللی نقش مدیریت انقلاب اسلامی در هندسه قدرت نظام جهانی (مدیریت، سیاست، اقتصاد، فرهنگ، امنیت، حسابداری)،تهران،،،https://civilica.com/doc/402733

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1394، خداجو، میترا؛ فرشید خانجانیان)
برای بار دوم به بعد: (1394، خداجو؛ خانجانیان)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود ممقالهقاله لینک شده اند :

  • ابراهیمی عبدالحمید(1388): "ارزیابی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند مبتنی ...
  • کرباسی ور (1390) بررسی ارتباط بین آمیخته بازار یابی منتخب ...
  • Aker.D.A. _ joachimsthler. E(2000) . Brand leader ship London: free ...
  • _ _ _ _ of ...
  • Holt. D.(2002). Why do Brands cause Trouble? A Dialectical theory ...
  • _ _ _ _ _ from _ Europe, " Eur. ...
  • _ _ _ _ _ "Front. Bus. _ March 2010. ...
  • Kotler. Keller. Marketing Management 14E.by Dr. Ali Parsaeeian. 2013 ...
  • مدیریت اطلاعات پژوهشی

    صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    نظرات خوانندگان

    4.00
    1 تعداد پژوهشگران نظر دهنده
    5
    4 1
    3
    2
    1

    علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه آزاد
    تعداد مقالات: 519
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

    پشتیبانی